中新網(wǎng)7月11日電 2016年已過(guò)半，車企的銷售角逐也漸進(jìn)分曉。連續(xù)三年，北京現(xiàn)代產(chǎn)銷量均破百萬(wàn)，今年上半年總體和細(xì)分市場(chǎng)銷售表現(xiàn)出色和穩(wěn)健，以“4321”陣形領(lǐng)跑市場(chǎng)，上半年總批發(fā)量穩(wěn)居車企第四排名；單一品牌銷量第三；SSI位列第二；SUV組合銷量位居合資品牌第一。

　　上半年穩(wěn)居行業(yè)第四SUV組合再奪合資品牌第一

　　據(jù)悉，6月份，北京現(xiàn)代批發(fā)銷售量達(dá)97，208輛，以上年同比增幅60%的，并且形成“4321”陣形領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　此外，北京現(xiàn)代D+S銷量也有搶眼表現(xiàn)，1-6月勁銷26.9萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)占比51.5%，同比再次提高。同時(shí)，在各細(xì)分市場(chǎng)，北京現(xiàn)代也有較出色的表現(xiàn)，旗下5款車型躋身萬(wàn)輛俱樂(lè)部，占主銷車型一半數(shù)量。這五款車型涵蓋D級(jí)、SUV及C級(jí)車各細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。

　　D級(jí)車名圖銷量長(zhǎng)期穩(wěn)居中高級(jí)車第一陣營(yíng)，上半年銷量65964輛，隨著6月1.6T車型的加入，勢(shì)必再度擴(kuò)大市場(chǎng)版圖；SUV全新途勝自上市以來(lái)，月均銷量始終過(guò)萬(wàn)，1-6月銷售70965輛，已成功接下北京現(xiàn)代SUV領(lǐng)軍車型重任；今年3月推出的C級(jí)車領(lǐng)動(dòng)，已連續(xù)4月銷量過(guò)萬(wàn)；朗動(dòng)也仍保持熱銷實(shí)力，共銷111497輛，月銷近2萬(wàn)輛，與領(lǐng)動(dòng)的組合將持續(xù)強(qiáng)化北京現(xiàn)代在中級(jí)車市場(chǎng)的霸主地位；瑞納作為北京現(xiàn)代當(dāng)家小花旦，長(zhǎng)期占據(jù)精品小型車銷量冠軍寶座，顯示了出色的產(chǎn)品實(shí)力。

　　T動(dòng)力家族過(guò)半打造最完善產(chǎn)品組合

　　據(jù)悉，自2015年以來(lái)，北京現(xiàn)代把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，積極向精品化、細(xì)分化方向轉(zhuǎn)型，以新品為導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品布局進(jìn)行深入調(diào)整。除實(shí)力強(qiáng)大的SUV家族，三大品牌組成的轎車組合外，T家族成員也不斷壯大，戰(zhàn)斗力持續(xù)強(qiáng)化。

　　隨著名圖1.6T車型的上市，目前北京現(xiàn)代已形成同級(jí)領(lǐng)先的“T家族“，旗下T動(dòng)力車型已達(dá)6款，1.4T到2.0T不同排量涵蓋C級(jí)、D級(jí)和SUV所有細(xì)分車型，未來(lái)“T”家族規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　此外，隨著第九代索納塔混動(dòng)版上市，北京現(xiàn)代已形成合資車企中最為完善的產(chǎn)品布局和最為豐富的動(dòng)力組合。在D級(jí)和C2和C1級(jí)市場(chǎng)，北京現(xiàn)代形成 Sonata、Elantra、Verna三大品牌線，并且每個(gè)品牌形成雙車型組合。在SUV細(xì)分市場(chǎng)，北京現(xiàn)代也以全新途勝、全新勝達(dá)、ix35、ix25四款車型形成SUV合資車企中最完整產(chǎn)品組合。

　　打造智能化服務(wù) 提升客戶滿意度

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，精密的體系力和運(yùn)營(yíng)管理能力，將成為車企核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳統(tǒng)渠道下沉同時(shí)，北京現(xiàn)代積極與汽車之家、易車以及天貓、京東等媒體和電商平臺(tái)合作，打通銷售新渠道。同時(shí)，北京現(xiàn)代通過(guò)IDCC電話營(yíng)銷深挖潛力客戶，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的有效拓寬。數(shù)據(jù)顯示，部分經(jīng)銷商店IDCC成交量已占其總銷量的50%-60%，成效顯著。

　　此外，北京現(xiàn)代建立經(jīng)銷商系統(tǒng)智能化培訓(xùn)考核體系，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量并且獨(dú)創(chuàng)系統(tǒng)化輔導(dǎo)體系，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展4S店幫扶計(jì)劃，規(guī)范4S店各項(xiàng)服務(wù)。高達(dá)一百多項(xiàng)的考核標(biāo)準(zhǔn)，有效提升經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)管理能力與客戶滿意度。

　　面向消費(fèi)者，通過(guò)智能服務(wù)體系提升用戶認(rèn)可。北京現(xiàn)代打造了車主專屬服務(wù)品牌BlueMembers，通過(guò)系統(tǒng)、全面的服務(wù)體系，智能匹配車主信息，為其提供針對(duì)性服務(wù)，迅速獲得用戶認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，BlueMembers注冊(cè)會(huì)員已達(dá)120萬(wàn)。

　　加強(qiáng)體驗(yàn) 貼近消費(fèi)者

　　以對(duì)潮流時(shí)尚的敏銳捕捉，和貼近年輕人的體驗(yàn)方式，北京現(xiàn)代使年輕，活力的品牌形像，及其倡導(dǎo)的New Way生活方式被迅速點(diǎn)燃。

　　據(jù)了解，在今年北京車展期間，北京現(xiàn)代再次玩轉(zhuǎn)代言人營(yíng)銷，權(quán)志龍的助陣讓悅納這款新車未上市已先火；以領(lǐng)動(dòng)冠名贊助的炫彩跑，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)到北京現(xiàn)代活力內(nèi)涵的同時(shí)，助推領(lǐng)動(dòng)連月銷量破萬(wàn)；與首汽約車簽下的1000臺(tái)購(gòu)車訂單，為索九混動(dòng)提供了快速被更多人體驗(yàn)的機(jī)會(huì)；還有針對(duì)歐洲杯賽事打造的 “GO！T動(dòng)歐洲杯”大型區(qū)域巡展互動(dòng)活動(dòng)等，均以消費(fèi)者可感知、可體驗(yàn)的方式，有力拉近與消費(fèi)者距離，促進(jìn)品牌、銷量的提升。2016年是北京現(xiàn)代醞釀后百萬(wàn)時(shí)代突破的關(guān)鍵年，從上半年出色表現(xiàn)來(lái)看，北京現(xiàn)代已調(diào)整到位，形成產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷三足鼎力的戰(zhàn)略部署，隨著戰(zhàn)術(shù)實(shí)施不斷深入，北京現(xiàn)代將乘勝追擊，實(shí)現(xiàn)后百萬(wàn)時(shí)代的新跨越。

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