隨著直播火了，網(wǎng)紅成了車展的重要花邊組成部分。

　　中國(guó)網(wǎng)汽車9月3日訊 (記者 沈成)參加完今年成都車展媒體日，相信很多人都會(huì)有一個(gè)同樣的體會(huì)，今年的車展幾乎沒有了明星站臺(tái)，也少了“搶眼”的車模，陣陣新車之風(fēng)讓整個(gè)車市多了些許“春天”的氣息，少了些各種噱頭的“博眼球”的炒作，還給參觀觀眾一個(gè)純凈賞車環(huán)境。可能有人會(huì)說，時(shí)下最熱的“網(wǎng)紅直播”不是“見縫插針”了么？暫不論其效果如何，但這至少也預(yù)示著一個(gè)汽車營(yíng)銷新時(shí)代的來臨。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷本無可厚非

　　車展本因該就是汽車的主場(chǎng)，但是在中國(guó)就不一樣了，好像一直以來，香車美女都是最經(jīng)典的搭配。于是車模的裙子越來越短，還出現(xiàn)了“獸獸”、“干露露”等靠賣肉博出位的車模。一時(shí)間，車展成了香艷性感甚至低俗色情的代名詞。最近兩年，上海車展和北京車展相繼取消車模，所以為了能讓當(dāng)天發(fā)布的新車受到更多人的認(rèn)知，許多車企開始在明星效應(yīng)上下足功夫，邀請(qǐng)時(shí)下當(dāng)紅的明星做代言，并在開幕當(dāng)天親臨展臺(tái)來為新車加油助威。這種情況基本是在近幾年的車展上頻繁出現(xiàn)，也吸引了很多粉絲。

　　事實(shí)上，產(chǎn)品營(yíng)銷本是無可厚非的事，十年前汽車企業(yè)首則廣告片在央視的播出后，車企也逐步開始了在產(chǎn)品營(yíng)銷上的加碼。而隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展，一些如影視劇及電視節(jié)目的植入、明星代言、賽事營(yíng)銷、冠名劇場(chǎng)或主題公園等娛樂營(yíng)銷事件便誕生了。不可否認(rèn)，適合的營(yíng)銷策略是企業(yè)迅速提升品牌的有效手段之一。

　　據(jù)了解，車模起源應(yīng)該最早始于1993年的上海車展，當(dāng)時(shí)的車模穿著并不暴露，觀眾去也是為了看車，隨著汽車走進(jìn)了千家萬戶，汽車也成了真正交通工具，車模也在發(fā)生著變化，參展商為了展臺(tái)人氣，為了最求利益，需要吸引眼球炒作的元素。再說車模為了金錢可以開放尺度吸引人氣。究竟是車展造就了車模的名氣，還是車模造就了汽車品牌的人氣，讓人樸素迷離，說不清楚。

　　另外，明星在車展扎堆的喧囂背后，有人認(rèn)為是國(guó)內(nèi)汽車文化欠發(fā)達(dá)的現(xiàn)實(shí)寫照。反觀在歐美及日本等地舉辦的國(guó)際車展，幾乎不會(huì)出現(xiàn)此類現(xiàn)象，因?yàn)楫?dāng)?shù)赜^眾對(duì)汽車文化的理解更深刻，對(duì)車展本質(zhì)的認(rèn)識(shí)也更到位，參展商除了展示設(shè)計(jì)美學(xué)、前沿科技和品牌文化外，很少會(huì)劍走偏鋒。

　　網(wǎng)紅直播模式褒貶不一

　　從今年北京車展開始，一種網(wǎng)紅直播的營(yíng)銷方式開始悄然在汽車圈興起，隨著網(wǎng)絡(luò)直播在國(guó)內(nèi)的迅速風(fēng)靡，越來越多的車企開始并且愿意采用這樣的新鮮模式對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳。對(duì)此，有汽車營(yíng)銷專家認(rèn)為，車企把握住熱點(diǎn)引發(fā)熱議話題，是信息時(shí)代品牌傳播的必然反映，車企在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候必然會(huì)考慮到這些因素。而之所以如此熱衷于跟風(fēng)或者說有意識(shí)地進(jìn)行集體參與，主要是因?yàn)槠囆袠I(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更加直接、直觀。

　　然而采用網(wǎng)紅來直播，雖然更多反映了車企對(duì)于年輕消費(fèi)群體的把握，但外界對(duì)于這種營(yíng)銷方式褒貶不一，一些業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種形式表面看確實(shí)是一種新的傳播方式，但可能引起一些人觀感上的不適，而且是否違反行業(yè)規(guī)則或者法律法規(guī)，都應(yīng)予以考慮。

　　北京大學(xué)教授、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)(汽車)營(yíng)銷專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)薛旭日前對(duì)媒體分析，這種宣傳能否能將企業(yè)的品牌與潛在目標(biāo)消費(fèi)者有機(jī)地結(jié)合在一起，還得打個(gè)問號(hào)。因?yàn)閺臓I(yíng)銷策略角度來看，將美女網(wǎng)紅集中在一起，可能確實(shí)讓缺少了車模、略顯枯燥的新車發(fā)布賺足眼球，但熱鬧之余卻未必真能達(dá)到促銷的目的。

　　一些專家還表示，如果一味迷戀這類所謂的“創(chuàng)新營(yíng)銷”，也會(huì)被社會(huì)所鄙棄。賺足觀眾眼球的發(fā)布會(huì)，本質(zhì)上就是一場(chǎng)企業(yè)與網(wǎng)紅心照不宣的互相炒作。這種擦邊球，與人們的傳統(tǒng)道德觀念有相違之處，也可能是給品牌在自掘墳?zāi)埂ｋS著行業(yè)制度的日益健全，這種營(yíng)銷或?qū)⑹艿絿?yán)格的限制。