最近一段時(shí)間，先后參觀了深港澳車展、重慶車展和沈陽汽博會(huì)。總體感覺規(guī)模很大、檔次不低、人氣也很高。而且汽車廠家對(duì)這些區(qū)域性車展越來越重視，因?yàn)檐囌股宪囐u的很好。

　　區(qū)域車展以銷售為主

　　目前國(guó)內(nèi)頂級(jí)車展，也就是國(guó)際A級(jí)車展，只有隔年輪流舉辦的北京車展和上海車展。全國(guó)性車展只有每年舉辦的廣州車展。其余各地舉辦的上百個(gè)車展，只能稱之為區(qū)域性車展。這些區(qū)域性車展與北京車展、上海車展、廣州車展最大的不同，就在于不是以展示為主，而是以銷售為主。

　　汽車企業(yè)參加車展，有三大功能，一是展示企業(yè)自身和產(chǎn)品的形象，二是同行間的交流，三是帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。國(guó)際A級(jí)車展的功能主要集中在前兩點(diǎn)，而區(qū)域性車展的主要功能在于產(chǎn)品銷售。

　　本人曾參加過底特律車展、法蘭克福車展、巴黎車展、日內(nèi)瓦車展、東京車展等國(guó)際A級(jí)車展，這些車展都是以展示為主，車展上是不賣車的。北京車展、上海車展也是不賣車的。廣州車展創(chuàng)辦之初，以賣車為主，隨著影響力越來越大，也轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉故緸橹鳌３蔀橐粋€(gè)真正的國(guó)際車展。

　　除了北京、上海、廣州國(guó)內(nèi)三大車展，可以稱之為國(guó)際性車展，其他區(qū)域性車展，實(shí)際上就是一個(gè)汽車展銷會(huì)，只是比展銷會(huì)的檔次要高許多，展品也更豐富。

　　一些區(qū)域車展越辦越好

　　幾年前我曾寫過一篇文章，批評(píng)國(guó)內(nèi)車展過多過濫。許多汽車廠家參加車展成了負(fù)擔(dān)。 既耗費(fèi)大量精力，財(cái)力，又沒有什么效果。

　　然而這一狀況，最近幾年正在發(fā)生變化。一些區(qū)域性車展越來越專業(yè)，在形象展示、品牌推廣方面效果越來越明顯，最突出的是車展期間車賣的很好。6月上旬開幕的深港澳車展，短短9天展期，收到3萬輛汽車訂單。正在舉辦的沈陽汽博會(huì)，上屆的成交量達(dá)到八千多輛。

　　6月26日至7月1日舉辦的第14屆沈陽國(guó)際汽車博覽會(huì)，由中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)、中國(guó)汽車工業(yè)國(guó)際合作有限公司主辦，展出面積超過18萬平方米，來自全球20多個(gè)國(guó)家的汽車品牌和200多家廠商參展，其規(guī)模已經(jīng)可以和一些國(guó)際A級(jí)車展相媲美。深港澳車展的面積達(dá)到12萬平方米，重慶車展的面積也很可觀。

　　沈陽汽博會(huì)期間，見到華晨汽車銷售公司一位部門經(jīng)理，她告訴我華晨汽車每年參加的區(qū)域性車展有近百個(gè)，投入經(jīng)費(fèi)8000萬元。通過參加車展，收獲的訂單超過1萬輛。

　　東風(fēng)標(biāo)致一位負(fù)責(zé)車展傳播的部門經(jīng)理介紹說，他每年要去的區(qū)域車展就有十幾個(gè)。而觀致汽車負(fù)責(zé)車展的張先生每年要跑50多個(gè)區(qū)域性車展。由此可見，一些區(qū)域性車展越來越受到汽車廠家的青睞。尤其在當(dāng)前汽車市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下，通過參加區(qū)域車展，可以拉抬人氣，擴(kuò)大銷售。

　　區(qū)域車展專業(yè)水平不斷提高

　　沈陽汽博會(huì)的主辦方中汽國(guó)際公司，是國(guó)內(nèi)從事汽車展會(huì)的專業(yè)化公司，舉辦車展已有幾十年歷史。目前中汽國(guó)際每年參與主辦的車展有十幾個(gè)，包括深港澳車展、澳門車展等。

　　深圳聯(lián)合車展管理有限公司在辦好每年一屆的深港澳車展的同時(shí)，還與外地政府合作，每年參與舉辦蘇州車展、昆明車展和蘭州車展。 正是由于專業(yè)展覽公司的介入，一些區(qū)域性車展的專業(yè)化水平大為提高，效果越來越明顯，才贏得了汽車廠家和觀眾的一致歡迎。

　　但是也要看到，一些非專業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦的區(qū)域性車展，效果并不理想，而且出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)城市同時(shí)舉辦兩個(gè)車展，讓汽車廠家和經(jīng)銷商無所適從。特別是一些媒體舉辦的區(qū)域車展，效果尤其差。有廠家和經(jīng)銷商反映，當(dāng)?shù)匾恍┟襟w舉辦的車展，專業(yè)水平很差，管理水平不高，人氣也不旺。但是懾于這些媒體的輿論影響力，不敢不參加。參加這樣的車展實(shí)際上是花錢打水漂。

　　總體來看，區(qū)域性車展也是良莠不齊。有辦的好的也有辦的差的，過多過濫的問題依然存在。這些問題需要當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門加以規(guī)范。車展是一門專業(yè)，媒體等非專業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該退出辦車展，讓專業(yè)機(jī)構(gòu)干專業(yè)的事情。