【2024年8月28日 成都】8月28日，以“夢想升華”為主題的全新嵐圖夢想家預(yù)售發(fā)布會在成都科幻館舉行。全新嵐圖夢想家定位“全景豪華科技旗艦MPV”，本次預(yù)售共兩個版型：鯤鵬版預(yù)售價為34.99萬元起，搭載華為乾崑智駕ADS 3.0及鴻蒙座艙的乾崑版預(yù)售價為46.99萬元起，同步推出的還有價值至高13998元的預(yù)定權(quán)益，包括終身免費(fèi)整車質(zhì)保、終身免費(fèi)三電質(zhì)保、終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)(1次/年)、提前鎖定上市首銷權(quán)益優(yōu)先排產(chǎn)交付等。進(jìn)一步將科技豪華MPV的價值感拉滿。

　　在汽車行業(yè)市場格局重塑、營銷加速變革的當(dāng)下，各路車企爭相亮出最新潮、最創(chuàng)新的營銷底牌，以求解鎖流量時代的生存法則，在高度內(nèi)卷的競爭中成功突圍。一向被業(yè)內(nèi)評價為“擅長做產(chǎn)品、不擅長做營銷”的嵐圖汽車，也在這場前所未有的營銷革命中大膽求變。

　　在全新嵐圖夢想家的預(yù)售發(fā)布會現(xiàn)場，古天樂和李若彤這對神雕 CP上演跨時空奔赴，只是楊過的坐騎不再是 “雕兄”，而是換成了全新嵐圖夢想家。這款新車在神雕 CP 娓娓道來的追夢故事里，詮釋出了 “夢想升華” 的品牌內(nèi)涵。而回顧嵐圖近期的營銷動作，我們可以發(fā)現(xiàn)，嵐圖營銷思路的轉(zhuǎn)變，并不僅僅關(guān)注短期的流量，而是在與用戶的深度共鳴當(dāng)中，澆灌品牌與產(chǎn)品長期成長的土壤。

　　神雕CP穿越未來 助力全新嵐圖夢想家預(yù)售

　　全新嵐圖夢想家作為嵐圖與華為攜手打造的首款車型，擁有MPV智能天花板級的非凡實力，其預(yù)售發(fā)布會的選址亦頗具未來色彩：第 81 屆世界科幻大會主場館——成都科幻館，這座建筑外觀如 “星云狀” 振翅欲飛，銀色金屬屋面反射奪目光感，令人仿佛置身于未來都市，為活動奠定了十足的科技底色。

　　此次預(yù)售發(fā)布會的另一個小高潮，當(dāng)屬古天樂、李若彤對神雕 CP的驚喜重逢。對于 70、80 后及部分90后而言，楊過和小龍女這一經(jīng)典 CP 充滿了回憶殺，他們也被廣大網(wǎng)友選為金庸筆下最好磕的三大 CP 之一。在活動現(xiàn)場，兩位明星分享久別重逢的喜悅，暢談人生與夢想的追求，展現(xiàn)出自己不僅是觀眾心中的“夢想CP”，在現(xiàn)實中也活成了夢想的模樣，可以說是名副其實的“雙面贏家”。對于全新嵐圖夢想家，兩位明星給予了高度評價，“姑姑”李若彤更是現(xiàn)場強(qiáng)烈表達(dá)下訂全新嵐圖夢想家的意愿，并在活動結(jié)束后第一時間下訂，成為首批車主。

　　此外，秉承“用戶至上”理念，嵐圖還將100位車主請到全新嵐圖夢想家預(yù)售會現(xiàn)場，使其成為這場精彩活動的“限定主角”，給予了用戶獨(dú)特的“價值”體驗。預(yù)售發(fā)布會結(jié)束后，媒體和用戶紛紛在社交平臺曬出預(yù)訂全新嵐圖夢想家的訂單，以為新車打Call的方式，全面展現(xiàn)全新嵐圖夢想家的豪華、智能、空間、安全。

　　可以說，這場集時尚視覺盛宴、科技智能全方位體驗、新時代生活方式演繹于一體的預(yù)售活動，充分展現(xiàn)嵐圖營銷創(chuàng)新的決心與實力。獨(dú)特的場地選擇、別出心裁邀請的明星嘉賓、以用戶為核心的理念等，都是嵐圖打開思路的亮點(diǎn)，為汽車行業(yè)營銷創(chuàng)新樹立了新標(biāo)桿。

　　以用戶為中心 打造“粉絲”圈層

　　在當(dāng)今的汽車市場，“粉絲經(jīng)濟(jì)” 已不再陌生，其核心在于搶奪用戶心智。全新嵐圖夢想家預(yù)售發(fā)布會出圈的背后，正是對“客戶至上”理念的用心詮釋。在營銷模式上，嵐圖精準(zhǔn)定位細(xì)分人群，不僅以沉浸式場景體驗滿足用戶理性需求，更從感性層面創(chuàng)新營銷，與用戶同頻共振，立體化展現(xiàn)品牌溫度，贏得用戶的情感認(rèn)同。

　　嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放表示，“在當(dāng)前這種環(huán)境下，用戶更愿意通過互動的方式去了解你，或者通過你去了解你背后的產(chǎn)品和品牌。用戶面對嵐圖的時候，到底應(yīng)該看到什么？我覺得用戶想面對的是一個溫暖的人，而不是一個冷冰冰的組織。”

　　近兩年來，嵐圖汽車在營銷層面不斷創(chuàng)新，屢出奇招。如 2023 VOYAH NIGHT 用戶之夜、用戶自發(fā)點(diǎn)亮小蠻腰、送用戶登上國內(nèi)外大屏等。5月30日，著名歌唱家騰格爾、熱門綜藝《王牌對王牌》主持人沈濤與嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放、嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰，在四川省雅安市318·川藏線零公里自駕游大本營以一場趣味橫生的直播正式宣布嵐圖FREE 318開啟預(yù)售；今年6月，嵐圖 FREE 318 上市，從武漢至雅安的 1200 公里長測直播，再到四川龍頭山大斷崖上的自動泊車挑戰(zhàn)，嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放均親自上陣。他表示：“我做直播，在社交媒體上和用戶溝通，都是把它當(dāng)成用戶和嵐圖溝通，或者用戶了解嵐圖的一個橋梁、紐帶。”

　　此次全新嵐圖夢想家的預(yù)售發(fā)布會再次玩出新意，通過官方下場玩梗，最大化釋放古天樂和李若彤的話題勢能，創(chuàng)造有趣、有料、有梗、能引爆流行的事件和內(nèi)容，從情緒層面擊中用戶的興趣點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，從而實現(xiàn)了全新嵐圖夢想家聲量的快速引爆。

　　34.99萬元起的預(yù)售價 超百萬豪華價值感

　　嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰認(rèn)為，在基于用戶體驗的條件下，基于自身技術(shù)實力提升的基礎(chǔ)上，需要讓更多C端用戶知道品牌，所以“要去爭取流量，但是正向地去做”。

　　的確，打鐵還需自身硬，智慧的營銷方式可能層出不窮，但不變的是實力為先，中式豪華頂級產(chǎn)品力或許正是全新嵐圖夢想家能出圈的另一個原因。

　　目前，嵐圖夢想家在空間、能耗、舒適、安全、駕控等方面表現(xiàn)極為優(yōu)秀。其采用的ESSA 架構(gòu)堪稱新能源架構(gòu)天花板，達(dá)百萬級豪華 SUV 底盤規(guī)格，還有 2000Mpa 熱成型鋼籠型安全車身，擁有五項 “全球首創(chuàng)” 技術(shù)創(chuàng)新。

　　全新嵐圖夢想家在夢想家原有出色產(chǎn)品實力的基礎(chǔ)上進(jìn)行了1000多項配置升級，豪華之上再升維，包括全系標(biāo)配智能電動四驅(qū)系統(tǒng)、同級唯一百萬級魔毯底盤和CDC電磁減震、最長支持 40 +小時同級最長持續(xù)對外放電，中式原創(chuàng)豪華設(shè)計，以及首個搭載華為乾崑智駕 ADS 3.0 和鴻蒙座艙，可支持高速 NOA 和城市 NOA，不依賴高精地圖，無圖全球通，可以說將中國高端MPV的價值感提高至新高度。

　　在行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，各家車企圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈等展開了全方位的較量，全新嵐圖夢想家預(yù)售發(fā)布會，無疑是嵐圖又一次成功的營銷新嘗試，促成用戶自發(fā)的自來水效應(yīng)，為汽車行業(yè)預(yù)售打造出了一個新樣板。

　　正如嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放所言，“營銷方式變革讓用戶面對溫暖的人而非冰冷組織”，嵐圖不光是從產(chǎn)品層面用真百萬實力給予用戶足夠的體驗價值，更用新穎的營銷方式打透圈層，拉近品牌與用戶的距離，并從中讓用戶感受到品牌文化底蘊(yùn)和高價值認(rèn)同。

　　關(guān)于嵐圖

　　嵐圖汽車創(chuàng)立于2019年4月，是東風(fēng)汽車旗下高端智慧電動汽車品牌，整合東風(fēng)公司55年造車技術(shù)和優(yōu)勢資源，以用戶為中心構(gòu)建創(chuàng)新商業(yè)模式，是中國“造車新實力”，致力于成為“中國高端電動汽車領(lǐng)先者”。

　　作為根植于中國文化誕生的品牌，嵐圖以“讓汽車驅(qū)動夢想，為美好生活賦能”為品牌使命，以“淡、靜、雅”的品牌人格，為當(dāng)代社會新中堅力量創(chuàng)造現(xiàn)代格調(diào)的美好生活。2023年4月18日，嵐圖品牌煥新升級，開創(chuàng)中式優(yōu)雅與先鋒科技的結(jié)合，賦予現(xiàn)代汽車工業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特內(nèi)涵，為用戶帶來充滿文化魅力與底蘊(yùn)的品牌體驗。

　　嵐圖汽車產(chǎn)品以性能駕控、極致安全和中國美學(xué)為基因，為用戶提供可靠、安全和豪華的出行體驗，囊括SUV、MPV、轎車三大品類。

　　SUV方面，2021年6月，嵐圖FREE正式上市；2023年8月19日，新嵐圖FREE上市；2024年6月14日，嵐圖FREE 318上市，推出后驅(qū)環(huán)游版和四驅(qū)探索版兩大版型，其中，后驅(qū)環(huán)游版擁有318公里的混動SUV最長純電續(xù)航。

　　MPV方面，嵐圖夢想家于2022年5月7日正式上市，擁有17項MPV首搭技術(shù)，21項同級領(lǐng)先技術(shù)，引領(lǐng)全球MPV進(jìn)入電動化、低碳出行的新時代；新嵐圖夢想家于2023年10月12日上市，擁有PHEV和EV兩種動力共七款車型，三電技術(shù)、動力系統(tǒng)全面煥新升級，整車配置全面提升。2024年6月1日，嵐圖夢想家車主專屬高定平臺新品“嵐圖夢想家私人定制版”上市。

　　轎車方面，2023年4月18日，首個搭載天元架構(gòu)的轎車嵐圖追光上市，以全極致產(chǎn)品力打造中式豪華新標(biāo)桿。2023年12月5日，嵐圖追光PHEV上市。