在近期備受矚目的成都車展上，iCAR品牌以其鮮明的年輕化定位和獨(dú)特的產(chǎn)品策略，成為了媒體和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。通過奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉，以及iCAR汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理翟小兵的采訪，我們可以更深入地理解iCAR品牌的核心理念及其背后的戰(zhàn)略考量。

　　堅持“為年輕人造車”的品牌理念

　　章紅玉強(qiáng)調(diào)，iCAR品牌自誕生之日起就明確了“為年輕人造車”的品牌理念。這一理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上，更貫穿于整個品牌建設(shè)和市場推廣過程中。通過深入了解年輕人的需求和喜好，iCAR成功打造了一系列符合年輕人口味的產(chǎn)品，贏得了市場的廣泛認(rèn)可和好評。未來，iCAR將繼續(xù)堅持這一品牌理念，不斷探索和滿足年輕人的新需求，讓品牌始終與年輕人保持緊密的聯(lián)系。

　　雖然市場上新能源產(chǎn)品眾多，但真正能夠滿足年輕人需求的卻寥寥無幾。因此，iCAR團(tuán)隊通過大量的市場調(diào)研和用戶反饋，深度洞察年輕人的真實需求。他們發(fā)現(xiàn)，年輕人對于產(chǎn)品的個性化和創(chuàng)新性有著極高的追求，他們希望產(chǎn)品能夠彰顯自己的獨(dú)特品味和個性。基于此，iCAR在產(chǎn)品開發(fā)過程中注重創(chuàng)新和差異化設(shè)計，力求讓每一款產(chǎn)品都能成為年輕人表達(dá)自我、展現(xiàn)個性的載體。

　　翟小兵表示，iCAR在產(chǎn)品開發(fā)過程中進(jìn)行了精準(zhǔn)的取舍。他們不追求技術(shù)的全面領(lǐng)先或功能的堆砌，而是根據(jù)年輕人的實際需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。通過巧妙的成本控制和功能優(yōu)化，iCAR成功推出了一系列性價比高、實用性強(qiáng)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了年輕人對于品質(zhì)和性能的基本需求，更讓他們在購車過程中感受到了品牌的誠意和用心。

　　除了在產(chǎn)品上下功夫外，iCAR還注重與年輕人的情感互動。通過舉辦品牌之夜、參加車展等活動，iCAR與年輕人建立了更加緊密的聯(lián)系。這些活動不僅讓年輕人有機(jī)會親身體驗iCAR的產(chǎn)品和服務(wù)，更讓他們感受到了品牌所傳遞的年輕、活力、創(chuàng)新的精神內(nèi)核。未來，iCAR將繼續(xù)強(qiáng)化品牌互動和用戶體驗，讓年輕人在與品牌的互動中感受到更多的情感共鳴和價值認(rèn)同。

　　iCAR渠道布局與生態(tài)構(gòu)建：加速發(fā)展，共創(chuàng)未來

　　章紅玉指出，iCAR 03自3月份正式上市以來 ，盡管初期渠道還在孵化階段，僅有30來家店，但憑借產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力和團(tuán)隊的真誠務(wù)實態(tài)度，上市首月便實現(xiàn)了5000多輛的銷售業(yè)績。這一亮眼表現(xiàn)極大地推動了iCAR渠道的發(fā)展速度，截至目前，iCAR品牌已完成300家品牌中心的搭建。這一成就不僅彰顯了iCAR品牌的市場影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度，也為后續(xù)的市場拓展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　章紅玉進(jìn)一步透露，iCAR將打造成為一個深受年輕人喜愛的生態(tài)平臺，涵蓋創(chuàng)業(yè)、生活方式等多個領(lǐng)域。通過這一平臺，iCAR不僅滿足年輕消費(fèi)者的購車需求，更將為他們提供全方位、多元化的生活體驗和服務(wù)。這種生態(tài)平臺的構(gòu)建，不僅有助于增強(qiáng)iCAR品牌的用戶粘性，也將為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展注入新的活力。

　　章紅玉還強(qiáng)調(diào)了iCAR品牌與年輕人共創(chuàng)產(chǎn)品的理念，邀請年輕人參與到產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)過程中，讓他們的夢想、專屬定制以及開發(fā)的年輕人喜歡的東西都能上架到iCAR體系中。這種共創(chuàng)模式不僅有助于iCAR品牌更準(zhǔn)確地把握年輕消費(fèi)者的需求和喜好，也將為年輕人提供一個展示自我、實現(xiàn)個人價值的舞臺。除了與年輕人共創(chuàng)產(chǎn)品外，iCAR品牌還秉持開放、多元的態(tài)度，積極尋求與全社會的合作伙伴共同開發(fā)車載、生活、精品、改裝等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。只要合作伙伴符合iCAR品牌的調(diào)性，雙方都將聯(lián)營開發(fā)，共同開創(chuàng)更加多元化的生態(tài)體系。這種開放合作的模式將有助于iCAR品牌拓展更廣闊的市場空間，提升品牌的市場競爭力。

　　章紅玉表示，iCAR 03T就是品牌與用戶共創(chuàng)的成果，其每一個細(xì)節(jié)都凝聚了用戶的期望與需求。用戶希望車輛擁有更大的接近角、離去角和離地間隙，以及更加硬朗的外觀風(fēng)格，iCAR品牌選擇支持并實現(xiàn)了這些需求。這種以用戶為中心的設(shè)計理念，使得iCAR產(chǎn)品能夠緊密貼合用戶的實際使用場景和審美偏好，從而贏得用戶的青睞。

　　在傾聽用戶聲音的同時，iCAR品牌也融入了自己的思考。堅持走“爆品方法論”，即在良好的思維和技術(shù)底座基礎(chǔ)上，敢于做極致的取舍。這種取舍并非盲目為之，而是依托于大奇瑞體系的技術(shù)、質(zhì)量和供應(yīng)鏈垂直整合能力。這使得iCAR品牌能夠在保證產(chǎn)品質(zhì)量和性能的前提下，有效提高效率、降低成本，從而在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出更加符合用戶需求和市場趨勢的產(chǎn)品。

　　翟小兵：iCAR品牌擁有應(yīng)對市場激烈競爭的能力

　　iCAR品牌對于10萬元市場的激烈競爭早有預(yù)感，并提前進(jìn)行了布局，翟小兵表示。iCAR品牌采用“爆款方法論”進(jìn)行商業(yè)模式設(shè)計，即首先假定產(chǎn)品能夠成功，并據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品、質(zhì)量、供應(yīng)鏈、技術(shù)路線等方面的匹配布局，通過高效的資源整合和協(xié)作機(jī)制，在市場變化中迅速響應(yīng)，搶占先機(jī)。

　　另外，iCAR品牌深刻理解年輕人對于汽車產(chǎn)品的需求——求新求變求不同，并致力于通過產(chǎn)品來彰顯他們的情緒價值感。因此，iCAR在產(chǎn)品設(shè)計和功能配置上進(jìn)行了精準(zhǔn)的取舍，力求滿足年輕人未被關(guān)注的需求。這種差異化的產(chǎn)品策略使得iCAR在市場中脫穎而出，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

　　章紅玉：iCAR品牌不追求無序擴(kuò)張

　　在對未來對展望上，章紅玉表示iCAR品牌未來的發(fā)展方向并非追求眾多序列與車型的擴(kuò)張，而是專注于打造獨(dú)特而精悍的產(chǎn)品線，以滿足年輕消費(fèi)群體的核心需求。我們致力于通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，結(jié)合用戶共創(chuàng)模式，確保每一款車型都能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶的心。在共創(chuàng)基礎(chǔ)上，我們將嚴(yán)格把控質(zhì)量、完善服務(wù)，確保產(chǎn)品不僅符合市場需求，更能引領(lǐng)潮流。

　　章紅玉：為用戶提供更多的情緒價值

　　在車展的生態(tài)展區(qū)中，章紅玉表示，iCAR品牌通過V23貓窩和與電動自行車BUXUS的聯(lián)名等創(chuàng)意展示，生動地展現(xiàn)了iCAR品牌如何通過高頻的生態(tài)產(chǎn)品來帶動流量，并滿足年輕人的情緒價值。他進(jìn)一步指出，這種生活方式正是年輕人所追求的，iCAR品牌將繼續(xù)在這方面進(jìn)行探索和嘗試。

　　此外，章總還透露出iCAR品牌對于市場趨勢的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力。他提到，品牌的屬性、產(chǎn)品的屬性和生活價值觀的屬性需要緊密結(jié)合在一起，才能贏得年輕人的青睞。這表明iCAR品牌在未來的發(fā)展中，將繼續(xù)關(guān)注年輕人的生活方式和價值觀變化，并據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和品牌塑造。

　　翟小兵：為年輕人造車

　　針對iCAR品牌未來的產(chǎn)品規(guī)劃。翟小兵重申了iCAR品牌“年輕人需要什么樣的車，我們就提供什么樣的車”的品牌理念，并指出這一理念將決定未來的產(chǎn)品規(guī)劃方向。翟總提到，從現(xiàn)有的方盒子造型的03、03T到V23等車型，都是為了滿足年輕人對詩和遠(yuǎn)方的向往感而設(shè)計的。

　　他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，不同車型之間有著不同的風(fēng)格定位，如03車型的精致科技感、V23的越野風(fēng)格等。這顯示出iCAR品牌在產(chǎn)品設(shè)計上的多樣性和靈活性。同時，翟總也提到，未來iCAR品牌的產(chǎn)品規(guī)劃將不會一成不變，而是會根據(jù)市場需求和年輕人的變化來不斷調(diào)整和創(chuàng)新。

　　在品牌之夜上發(fā)布的X系列就是一個很好的例證。翟總表示，X系列很難用現(xiàn)有的車型細(xì)分領(lǐng)域去形容它，這恰恰證明了它是一個全新的物種。這表明iCAR品牌在未來將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，不斷推出符合市場需求和年輕人喜好的新車型。同時，翟總的發(fā)言也透露出iCAR品牌對于市場趨勢的敏銳洞察力和快速響應(yīng)能力。

　　總結(jié)

　　通過這次采訪，CAR品牌的理念被更多人理解，這個年輕的品牌還有很多路要走，以年輕人為核心，通過深入洞察與用戶共創(chuàng)，打造獨(dú)特產(chǎn)品，快速拓展渠道，構(gòu)建開放生態(tài)，展現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，持續(xù)滿足年輕人多樣化需求，保持市場競爭力，都是一步一步要去完成的，讓我們共同見證。