中國網(wǎng)汽車訊 短短的幾年時間，海馬北遷的鄭州基地(簡稱“海馬汽車”)就獲得快速成長，去年整體銷量突破10萬，且乘用車產(chǎn)品僅有3款——轎車M3、M6和SUV車型S5。隨著企業(yè)規(guī)模的提升和車型競爭力的增強(qiáng)，海馬汽車似乎已經(jīng)不再簡單滿足于產(chǎn)品營銷，而是開始上升到品牌營銷。1月23日，海馬汽車在開啟“智•享無限 海馬青春季”的品牌主題活動上，全面展現(xiàn)了“活力海馬”的全新品牌形象。

　　“經(jīng)過近年的不斷探索不斷積累，我們覺得應(yīng)該通過持續(xù)的努力，進(jìn)一步加深海馬汽車青春品牌形象在年輕消費者心目中的印記。”海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)在接受采訪時表示，“海馬青春季”將成為海馬汽車每年與年輕用戶群體溝通的固化品牌營銷主題，是針對年輕客群打造的深度交流平臺。其中，“智•享無限”是2016年度“海馬青春季”的品牌表達(dá)。未來，海馬汽車將會圍繞年輕用戶群體喜愛的音樂、體育、科技等領(lǐng)域打造多元主題活動，通過“海馬青春季”平臺，用更直觀、體驗度更高、更便于感知的方式強(qiáng)化與主流消費群體的互動溝通。

　　【海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)發(fā)表致辭】

　　“青春季”成固化與用戶的溝通平臺

　　確定品牌基調(diào)的基礎(chǔ)來源于市場的表現(xiàn)。統(tǒng)計顯示，剛剛過去的2015年，海馬汽車鄭州基地乘用車銷量實現(xiàn)10.5萬輛，這是海馬鄭州的一次歷史性突破。“10萬輛的銷售規(guī)模也是汽車領(lǐng)域的基礎(chǔ)規(guī)模，和其他自主品牌、合資品牌的差距還是比較大，年銷幾十萬、上百萬輛的品牌也很多。”對于外界紛紛贊譽的成績，海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)謙虛的認(rèn)為，海馬最大的突破是在于S5月銷穩(wěn)定過萬，進(jìn)入主流SUV陣營。

　　而伴隨著銷售數(shù)據(jù)的提升和積攢的客戶越來越多，海馬汽車對于品牌的思考也逐漸清晰，并最終把品牌基調(diào)鎖定在“青春、活力”上，旗幟鮮明的喊出為80后、90后服務(wù)。“任何活動的思考，其思考原點就是客戶，是為了滿足客戶的需求，為我們的客戶服務(wù)，這是我們一系列營銷工作的原點。”劉海權(quán)指出，海馬汽車的客戶群體主要是年輕人，而海馬M3、海馬M6和海馬S5三款產(chǎn)品的目標(biāo)用戶定位也正好是年輕消費群體，因此營銷團(tuán)隊最終確定進(jìn)一步加深海馬汽車青春品牌形象在年輕消費者心目中的印記，并把新年第一場大型品牌活動選擇為“智•享無限 海馬青春季”，計劃將其打造為海馬汽車每年和用戶之間進(jìn)行溝通的固化平臺。

　　【海馬汽車銷售有限公司市場部部長浩瀟瀟與海馬汽車智能機(jī)器人現(xiàn)場互動】

　　據(jù)了解，今年是該品牌活動的第一年，主題是“智•享無限”，未來可能會圍繞年輕用戶群體喜愛的音樂、體育、科技等主題打造活動。在當(dāng)天的活動現(xiàn)場，海馬汽車展示了搭載moofun移動互聯(lián)人車生態(tài)系統(tǒng)的“全時互聯(lián)運動轎車”海馬M6及旗下暢銷車型“新智驅(qū)SUV”海馬S5，還帶來了青春合作伙伴“1MORE萬魔”耳機(jī)旗下的諸多科技時尚產(chǎn)品，同時，智能機(jī)器人、眼控技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實攝像機(jī)等一系列前沿互聯(lián)智能科技裝備也在活動現(xiàn)場得到了充分展示。據(jù)海馬汽車銷售有限公司市場部部長浩瀟瀟介紹，今后海馬汽車將在品牌營銷、用戶體驗、銷售終端應(yīng)用等方面嘗試智能機(jī)器人的場景化應(yīng)用，通過人臉識別、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、智能巡航等核心功能，給用戶帶來更多驚喜。

　　同時，“智•享無限 海馬青春季”實現(xiàn)了海馬汽車在互聯(lián)智能領(lǐng)域的進(jìn)一步邁進(jìn)——從moofun的產(chǎn)品呈現(xiàn)到moofun+移動互聯(lián)戰(zhàn)略思維的形成。海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)表示，moofun+基于對消費者購買行為的深刻研究，整合汽車消費全鏈條，在各個消費觸點帶來創(chuàng)新科技智能化享受。moofun+依托于先行的全面服務(wù)用戶解決方案，涵蓋moofun車載互聯(lián)應(yīng)用、智能機(jī)器人應(yīng)用、數(shù)字化成交體系應(yīng)用等，具備持續(xù)迭代升級潛力，可以更好適應(yīng)和滿足消費者不斷更新的出行習(xí)慣及需求。

　　新車S3等四款車型今年上市

　　為了迎合年輕消費人群的生活方式和購車需求，海馬汽車在很早介入電商領(lǐng)域的同時，也在不斷突破電商領(lǐng)域的創(chuàng)新模式，加強(qiáng)與天貓商城等垂直電商平臺以及汽車之家等行業(yè)集采平臺的合作，尋求線上、線下的打通和融合。當(dāng)天，海馬汽車攜手天貓商城推出的“智•享無限 海馬汽車2016年度青春盛典”就在現(xiàn)場公布了實時訂單數(shù)據(jù)和線上支付金額。突破5900臺的有效訂單量，代表海馬汽車傳統(tǒng)線下終端和線上電商平臺的對接成熟度達(dá)到了中國品牌領(lǐng)先水準(zhǔn)。劉海權(quán)透露，2016年，海馬汽車在電商領(lǐng)域還會進(jìn)一步深化，除了整車產(chǎn)品，對于零部件、用品也會推向線上銷售。

　　【天貓商城平臺實時數(shù)據(jù)呈現(xiàn)(1月23日20:15分)

　　“從營銷模式上來講，不管是在金融領(lǐng)域的創(chuàng)新，還是在保險、二手車領(lǐng)域，都希望在電商上得以實現(xiàn)。”劉海權(quán)告訴記者，營銷策略上，海馬會持續(xù)走年輕化、創(chuàng)新道路。深度挖掘當(dāng)前年輕消費群體消費習(xí)慣、購物習(xí)慣、觸媒習(xí)慣、生活方式的變化，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)地篩選，為海馬汽車的客戶群體描摹畫像，從而更好地滿足消費者在產(chǎn)品層面和服務(wù)方面的需求。同時，創(chuàng)新營銷在品牌視覺上也著力呈現(xiàn)，將按照年輕、時尚、青春的調(diào)性去塑造。浩瀟瀟表示，今年海馬將開展圍繞“青春活力”的主題營銷，全面對接年輕用戶價值觀，用易理解、易感知、易獲得、易聯(lián)想、易互動的傳播溝通手段，傳遞年輕化產(chǎn)品形象。其中，海馬S5將延續(xù)“青春敢闖”標(biāo)簽，展開新一輪主題營銷活動，海馬M6也將繼續(xù)征戰(zhàn)CTCC中國房車錦標(biāo)賽，并在新賽事規(guī)則下越級提升。

　　但即便如此，作為海馬營銷掌舵人的劉海權(quán)認(rèn)為，要真正滿足用戶的根本需求還是得在產(chǎn)品力上。據(jù)海馬汽車透露，在產(chǎn)品布局方面，2016年海馬汽車將陸續(xù)推出新海馬M3、海馬M6 1.6L、海馬S5 1.6L升級版等車型。其中，新海馬M3春節(jié)前已經(jīng)開始布局發(fā)貨，海馬M6 1.6L和海馬S5 1.6L升級版也會在春節(jié)后上市。此外，2016年底，海馬還將推出一款比S5更小的SUV車型，內(nèi)部命名為海馬S3。