2024年10月24日 星期四
綜合外電報道，寶馬在中國市場的宣傳策略將發(fā)生變化，未來將更加強調(diào)技術(shù)宣傳以吸引年輕消費者，這些客戶更關(guān)系汽車最新功能應(yīng)用，而非品牌的象征意義。
彭博社等外媒指出，寶馬將在中國提升技術(shù)造勢的地位，尤其是部分專門為中國市場開發(fā)的功能技術(shù)，例如幫助駐車的轉(zhuǎn)向設(shè)定功能、座椅按摩供等。寶馬還打算未來十年內(nèi)為車主提供免費的網(wǎng)絡(luò)連接。
此前寶馬品牌在華著力將自身打造為成功的符號，而在為期兩年、受眾超過3,000人的一項調(diào)查之后，宣傳方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變。調(diào)查結(jié)果顯示，年輕買家更注重創(chuàng)新和可持續(xù)性等價值。由于之前中國富豪和官員大多由司機駕車，因此寶馬和其他豪華車制造商過去都以奢華舒適為重點，行政級(C級)轎車的著重宣傳充裕的后排腿部空間。時過境遷，年輕消費者具備越來越強的購買力，也開始涉足豪華車消費，因而寶馬考慮營銷和宣傳“轉(zhuǎn)向”。
寶馬中國CEO安格(Karsten Engel)表示：“中國市場發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。中國市場正在更趨成熟和正常化，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新力將更加吸引中國消費者。”
近來寶馬在中國表現(xiàn)不佳，遭遇十年來罕見月度銷量滑坡，上半年累計銷量僅增長2.5%。下半年寶馬將向中國引入最新一代寶馬7系和混合動力寶馬X5，以提振銷量。
