如同家電、手機等行業(yè)一樣，在快速發(fā)展過程中價格戰(zhàn)在所難免，汽車行業(yè)正從賣方市場轉向買方市場，降價往往是廠商用來吸引消費者的撒手锏之一。臨近“五一”商機，眾多汽車經(jīng)銷商正厲兵秣馬，今年車市新一輪價格戰(zhàn)正爆發(fā)。

　　據(jù) 中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年1~3月，乘用車共銷售530.51萬輛，同比增長8.95%，增幅比上年同期回落1.14個百分點，其中轎車銷量已呈現(xiàn)負增 長，今年第一季度銷售310.37萬輛，同比下降0.36%。今年來，長安汽車集團首次超過一汽集團擠入分車型汽車生產企業(yè)銷量排名前三，而上海大眾今年 第一季度則從同門師兄弟一汽-大眾手中搶走了全國轎車生產企業(yè)銷量冠軍的寶座。

　　令人感到頗為意外的是，眾車企中，一季度成績斐然的上海大眾卻率先對價格開刀。4月5日，上海大眾一改往日的“矜持”而放下“身段”，決定以官方名義對多個車型降價促銷，其中，Polo家族價格降幅力度最高達到萬元，途安全系車型零售價格也直降10000元。

　　此后，長安福特、北京現(xiàn)代、一汽-大眾等多家一季度業(yè)績不錯的企業(yè)紛紛跟進。就在上海車展開幕前夕，上汽乘用車也決定下調其榮威、MG兩個品牌的產品價格，本次調價共涉及29款車型，降幅為6000~20000元。

　　一 位汽車經(jīng)銷商在接受媒體采訪時談道，早幾年，車廠喜歡在3月份宣布官方降價，目的就是提高四五月的銷量，而最近兩三年企業(yè)基本改變策略，不公開降價，但支 持經(jīng)銷商暗地里放水。廠家在今年再次使用官方降價這個撒手锏，說明車企對今年的市場前景信心不足，希望通過這種行為來培育銷售氛圍。

　　眾說價格戰(zhàn)

　　如何看待價格戰(zhàn)以及將采取哪些措施?這是眾多車企相關負責人在本屆上海車展期間被記者提到最多的問題之一，眾多車企老總給出的答案各有千秋。

　　廣 汽豐田副總經(jīng)理黃永強在上海車展期間接受《第一財經(jīng)日報》等媒體采訪時表示：“降價是不是代表市場出現(xiàn)了問題?中國整個經(jīng)濟環(huán)境還是穩(wěn)定的，還會持續(xù)有 7%的增速。白熱化的競爭會是汽車業(yè)新的常態(tài)，每個企業(yè)作出自己的策略，我們能夠理解，同時也會密切關注市場的發(fā)展。但除了價格以外，中國的消費者用車的 需求、對服務的要求也在不斷增加，僅通過價格競爭并不能夠保持一個企業(yè)長期健康的運轉。”

　　“最近傳得比較兇的是，歐美系要采取價格戰(zhàn)，甚至 有的朋友跟我說價格戰(zhàn)已經(jīng)打響了。其實商品的價格有的時候不完全是廠家定的，真正的價格是由市場決定，甚至是跟你相當?shù)母偁帉κ譀Q定了你的價格。有時候市 場促銷這些手段，或者價格的調整，不完全取決于我們，而取決于我們的對手。我們會根據(jù)市場的變化，不時調整一汽豐田車的價格。”一汽豐田總經(jīng)理姜君在上海 車展期間接受《第一財經(jīng)日報》等媒體記者采訪時如是說。