隨著各家車企6月銷量的陸續(xù)公布，今年上半年的較量也已塵埃落定。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國乘用車市場(chǎng)同比增速僅為7.2%，相比去年同期的14.8%，增速明顯下降。

　　成績單一出，各種針對(duì)性的分析也接踵而至，無論是大眾近五年來的銷量首跌，還是日系品牌的逆勢(shì)上揚(yáng)；無論是自主品牌的持續(xù)快速增長，還是豪華品牌冰火兩重天的境遇，上半年的銷售局面都已成定局。

　　目前已有多家車企開始調(diào)整下半年的銷售策略，以期提振銷量，完成既定的全年銷售任務(wù)。從目前情況來看，按照年度計(jì)劃發(fā)布新車、豐富產(chǎn)品是各家車企的共同選擇，另外，降低經(jīng)銷商庫存壓力，刺激終端銷售也是緩解產(chǎn)銷關(guān)系的重要手段。

　　豐田 用新帶動(dòng)

　　從今年上半年的銷量來看，豐田在華新車?yán)塾?jì)零售銷量為51.28萬輛，同比增長10.1%。其中一汽豐田銷售27.38萬輛，廣汽豐田累計(jì)銷售19.77萬輛，均呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。

　　對(duì)豐田來說，如果下半年能夠保持這一增長趨勢(shì)，完成全年目標(biāo)將成必然。從一汽豐田的全年規(guī)劃來看，其下半年還將上市兩款新車型，分別是搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的全新皇冠，以及搭載豐田雙擎技術(shù)的混合動(dòng)力版卡羅拉。

　　廣汽豐田上半年超額完成目標(biāo)，其下半年即將推出的雷凌雙擎也非常值得期待。另外，廣汽豐田通過漢蘭達(dá)帶動(dòng)凱美瑞、雷凌、逸致和致炫的營銷計(jì)劃也在推進(jìn)之中。為促進(jìn)銷售，近期廣汽豐田整合了金融、保險(xiǎn)、二手車等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的支援，開展億元級(jí)購車季營銷活動(dòng)，針對(duì)每一款車型的消費(fèi)特點(diǎn)制定了對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠購車政策。

　　北汽 深化新能源

　　依靠新能源汽車在上半年表現(xiàn)不俗的北汽集團(tuán)，下半年仍是動(dòng)作頻頻。北汽新能源營銷公司副總經(jīng)理卜紅升表示，下半年即將上市的北汽新能源新車型就是EV260，其續(xù)航里程將達(dá)到260公里，同時(shí)北汽新能源公司對(duì)新能源汽車制造的關(guān)鍵零部件的配套產(chǎn)能也正在進(jìn)行擴(kuò)充。

　　另外，北汽與中石化的合作也在逐步推進(jìn)。按照這個(gè)規(guī)劃，中石化將在9月底建設(shè)完成北京雙榆樹、東經(jīng)路等地區(qū)的2-4座充換電站并進(jìn)行示范運(yùn)營，而后續(xù)將根據(jù)電動(dòng)汽車推廣進(jìn)行中環(huán)電站的配套建設(shè)，打造北京市充換電站群，并提供形式多樣的充換電結(jié)算模式。

　　奔馳 多車待發(fā)

　　上半年奔馳在中國的銷量為165321輛，同比增長23%。今年下半年，奔馳的戰(zhàn)略規(guī)劃仍然著重于新車型的引入，預(yù)計(jì)將有5款車型在華上市。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司銷售與市場(chǎng)營銷執(zhí)行副總裁段建軍曾表示，在2015年下半年，奔馳將推出SUV、新命名體系的產(chǎn)品以及全新一代smart等多款車型。

　　現(xiàn)代 信心最重要

　　現(xiàn)代汽車今年上半年在中國市場(chǎng)的銷量下滑8.5%，情況并不樂觀。一進(jìn)入下半年，北京現(xiàn)代迅速推出全新勝達(dá)，并新增三款2.0T車型，并將車型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，降幅達(dá)3萬元。另外，北京現(xiàn)代還通過降低庫存為經(jīng)銷商松綁的方式，進(jìn)一步刺激終端銷售，與經(jīng)銷商共渡難關(guān)，提振經(jīng)銷商信心。據(jù)悉，下半年北京現(xiàn)代還會(huì)繼續(xù)推出一系列的市場(chǎng)動(dòng)作，包括在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端銷售等多方面進(jìn)行積極調(diào)整，以提振經(jīng)銷商和消費(fèi)者信心。

　　上海大眾 基地升級(jí)

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海大眾累計(jì)銷量達(dá)到93.8萬輛，完成全年190萬輛目標(biāo)的49.4%，銷量穩(wěn)居首位。今年下半年，上海大眾將進(jìn)行生產(chǎn)基地的升級(jí)改造工作，或?qū)?duì)產(chǎn)量產(chǎn)生一定影響。在新車方面，下半年，上海大眾汽車?yán)^續(xù)著眼推進(jìn)后續(xù)新產(chǎn)品的布局，其已于日前推出新款朗逸、朗行和朗逸藍(lán)驅(qū)版。另外，斯柯達(dá)基于大眾MQB平臺(tái)打造的全新速派也將于年內(nèi)上市。

　　一汽大眾 產(chǎn)能擴(kuò)張

　　7月初，一汽大眾經(jīng)歷了一場(chǎng)人事變動(dòng)，銷售、公關(guān)等高官位置齊換防。產(chǎn)能布局也是一汽大眾下半年乃至本輪中期規(guī)劃的重點(diǎn)目標(biāo)：今年上半年，一汽大眾在青島和天津的兩個(gè)新生產(chǎn)基地已分別動(dòng)工，擁有30萬輛產(chǎn)能的佛山二期工廠已經(jīng)進(jìn)入設(shè)備安裝階段，長春發(fā)動(dòng)機(jī)工廠一期已經(jīng)建完、二期在建、三期也在規(guī)劃。

　　此外，從今年7、8月開始，一汽大眾的主力產(chǎn)品將逐步進(jìn)入更新?lián)Q代階段，包括大眾寶來、邁騰、奧迪A4L等，SUV、MPV車型也在規(guī)劃中。

　　廣汽本田 連接年輕

　　今年上半年，廣汽本田銷量與終端零售量逆市飄紅，雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長。其中，廣汽本田上半年累計(jì)銷量為244549輛，同比增長34.7%；終端零售量累計(jì)為287751輛，同比增長47.2%。

　　據(jù)了解，廣汽本田下半年將在穩(wěn)健經(jīng)營的同時(shí)，全力推進(jìn)全年各項(xiàng)經(jīng)營目標(biāo)的達(dá)成。車型方面，下半年廣汽本田將推出全新鋒范和凌派中期改款。其中，全新鋒范將在本月底預(yù)售發(fā)布，并將在8月正式上市。

　　同時(shí)，廣汽本田第三工廠暨發(fā)動(dòng)機(jī)工廠也將正式投產(chǎn)。此外，針對(duì)市場(chǎng)需求，下半年廣汽本田在創(chuàng)新營銷方面創(chuàng)造與年輕一代的多維觸點(diǎn)，圍繞全新鋒范上市的營銷活動(dòng)即將展開；而主打藝術(shù)營銷的繽智，將在本月啟動(dòng)以“Hack the City——即行變奏”為主題的先鋒藝術(shù)巡展。

　　寶馬 多管齊下

　　今年上半年，寶馬實(shí)現(xiàn)在華銷量230601輛，同比僅微增2.5%。不過，得益于主動(dòng)下調(diào)銷量目標(biāo)、優(yōu)化經(jīng)銷商考核體系等舉措，其經(jīng)銷商庫存壓力得到有效緩解。據(jù)了解，下半年寶馬還將繼續(xù)為經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展提供各項(xiàng)支持，上半年對(duì)經(jīng)銷商支持的各項(xiàng)措施仍將繼續(xù)，包括適當(dāng)調(diào)整第三季度的目標(biāo)，讓經(jīng)銷商庫存保持在健康水平。

　　此外，下半年寶馬在新產(chǎn)品方面將繼續(xù)發(fā)力。寶馬CEO安格表示：“緊湊型豪華車、豪華SUV和采用新能源技術(shù)的豪華車是未來三大增長點(diǎn)，也是寶馬未來新產(chǎn)品集中投放的三大領(lǐng)域。”據(jù)了解，寶馬將在下半年推出BMW X家族的全新入門級(jí)產(chǎn)品；在上海車展全球首發(fā)的BMW X5插電式混合動(dòng)力車將于年內(nèi)上市；今年第四季度，全新一代BMW 7系也將在中國上市。

　　除了清晰的新產(chǎn)品策略，寶馬還將在下半年啟動(dòng)新一輪品牌宣傳攻勢(shì)。安格表示，寶馬將為“BMW之悅”注入更具時(shí)代特征的創(chuàng)新內(nèi)涵。