跨過今天，2015年將成為歷史。對于中國汽車產業(yè)而言，今年是重要的轉折之年，“危”“機”并存。“危”的是車市進入微增長階段，部分主流車企銷量下滑，經銷商生存困難，而在這當中也有“機遇”出現，智能汽車、新能源都將成為新的發(fā)展趨勢。本期策劃，我們選取了十大關鍵詞，回顧汽車行業(yè)不平凡的2015。

　　新能源

　　名詞解釋：今年，新能源汽車成為貫穿全年的熱門話題，不僅利好政策層出不窮，各大企業(yè)也是每逢發(fā)布會必談新能源。如果說2014年是新能源汽車發(fā)展元年，那么今年便是騰飛前的準備期了。

　　根據工信部最新發(fā)布的數據，今年前11個月，我國新能源汽車累計生產27.92萬輛，同比增長4倍。其中，純電動乘用車生產11.72萬輛，同比增長3.5倍，插電式混合動力乘用車生產5.30萬輛，同比增長3倍；純電動商用車生產9.01萬輛，同比增長11倍，插電式混合動力商用車生產1.89萬輛，同比增長90%。有專家表示，我國超越美國成為全球最大新能源汽車市場已無懸念。

　　同樣，新能源車的爆發(fā)與各項利好政策分不開，除了去年就有的政府補貼、免交購置稅和車船稅、單獨搖號等政策外，今年進口電動車也被納入搖號目錄，并且逐漸納入免交購置稅的名單。另外，今年4月，北京政府也發(fā)布消息，純電動小客車將不受尾號限行影響。

　　點評：從客觀環(huán)境看，我國對新能源車的需求比其他國家更強烈。目前掣肘純電動車發(fā)展的因素就是電池容量以及充電樁等基礎設施的完善程度，一旦這兩項得以突破，新能源車勢必會成為未來車市主題。

　　大眾汽車丑聞

　　名詞解釋：大眾汽車曾是全球最受信賴的汽車制造商之一，但今年它的這一頭銜被剝奪了。

　　今年9月18日，美國環(huán)保署（EPA）指控德國大眾汽車集團所售部分汽車安裝專門應付尾氣排放檢測的作弊器，以便車檢時能以“高環(huán)保標準”過關，而在平時使用中卻大量排放污染物。因此，大眾汽車將面臨高額罰款。到9月22日，大眾集團公開承認，全球范圍內排放造假的柴油車可能高達1100萬輛。

　　該事件已經成為大眾成立78年以來最大的丑聞。因為此事，大眾集團內部發(fā)生一系列人事大地震，而大眾集團CEO文德恩也因此引咎辭職。在丑聞爆發(fā)兩周內，大眾股價暴跌了43%，損失了超過300億歐元的市值。此后，為了應對危機，大眾從利潤中扣除了67億歐元，這也導致其遭遇了15年來首次季度虧損。不僅如此，大眾在全球的銷量也因此下滑。

　　在此事件給大眾帶來巨大打擊的同時，也使得“德國制造”的標簽遭到些許質疑。另外，在該事件爆發(fā)后，全球各國家政府也都展開了對本國境內汽車尾氣排放情況的調查。

　　點評：大眾丑聞可以說是損害了自己最寶貴的資產——聲譽，要想恢復并非易事。根據大眾最新的調查結果，這一丑聞是由于“個別員工行為不當、公司內部流程存缺陷以及企業(yè)文化不足”造成的，如果能夠因此徹底清除集團各項弊端，或許還有再次崛起的可能。

　　購置稅減半

　　名詞解釋：今年，對車市影響較大的政策莫過于10月開始的購置稅減半政策了。根據政策，從2015年10月1日到2016年12月31日，國家對購買1.6升及以下排量乘用車實施減半征收車輛購置稅。

　　近年來，國家因節(jié)能減排的需要，除了積極鼓勵新能源汽車的發(fā)展之外，對小排量傳統(tǒng)燃油汽車的扶持也算是不遺余力。從關稅、車船稅，再到節(jié)能惠民補貼，消費者購買大排量汽車的成本在持續(xù)上升，而購買小排量汽車的代價越來越低。

　　在政策杠桿的作用下，消費者如今在“購置稅減半”這一新政下購買1.6升及以下排量的汽車最多可減萬元，力度相當明顯，而是否低于1.6升排量已經逐漸成為消費者購車時所考慮的關鍵因素之一。與此同時，該政策也在另一方面推動著汽車生產制造企業(yè)加大對小排量發(fā)動機的生產研發(fā)，現如今，發(fā)動機小排量化成為一個明顯趨勢。

　　點評：總體來看，該政策實惠大，指向性效果明顯。此外，這項政策時效也長，從2015年第四季度開始，持續(xù)到2016年全年，可以惠及更多消費者。

　　自主品牌

　　名詞解釋：在經歷了去年慘痛的“十二連跌”后，自主品牌車企在今年或許找到了突破口，銷量大漲。根據中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數據，前11個月國內乘用車銷量1868.13萬輛，同比增長5.89%；其中自主品牌乘用車銷量為767.83萬輛，同比增長14.12%，市場份額進一步提升至41.10%，遠超乘用車市場整體增速。

　　今年對于多數自主品牌來說是翻身的一年，長安、長城入圍車企前十，吉利、奇瑞等車企也入圍了前二十。在瞄準SUV市場這一突破口之后，經過深耕細作，各家自主品牌的SUV產品都有了獨當一面的實力。數據顯示，今年1~11月，SUV的銷量增加了183.43萬輛，同比增長51.1%，自主品牌SUV同比增長高達82.8%。在這種大環(huán)境下，長城、長安、廣汽傳祺、北汽無不因此受益。另一方面，在國家新能源戰(zhàn)略的號召下，比亞迪、北汽等自主品牌更早地布局新能源汽車，這也將是未來自主品牌的另一大增長點。

　　點評：今年自主品牌有很多機遇，在二孩政策放開之后，MPV市場出現產品缺口，這對自主品牌乘用車和商用車來說又是一個機會。

　　互聯(lián)網汽車

　　名詞解釋：有人形象地概括：互聯(lián)網汽車從原理上說就是“裝上四個輪子的智能手機”。通過將汽車和車聯(lián)網技術完美融合，互聯(lián)網汽車將使得汽車更加智能化。目前，包括阿里巴巴、百度、樂視以及蘋果等互聯(lián)網企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網汽車領域，汽車與互聯(lián)網融合已經成為重要的發(fā)展趨勢。從現有的合作方式看，互聯(lián)網企業(yè)多數選擇與傳統(tǒng)整車企業(yè)合作，利用雙方優(yōu)勢資源共同開發(fā)合作。

　　互聯(lián)網汽車尚未形成一個明確的定義和發(fā)展階段。有專家認為，目前互聯(lián)網汽車主要處于導航、APP軟件安裝等智能車載系統(tǒng)的發(fā)展階段，其發(fā)展的最終目標是實現無人駕駛，并將汽車從交通工具演變?yōu)轭愃剖謾C的互聯(lián)網平臺。

　　點評：隨著汽車與互聯(lián)網的深入融合，未來汽車將成為繼智能手機之后，互聯(lián)網的又一重要載體。

　　微增長

　　名詞解釋：從今年5月開始，整體市場銷量連續(xù)四個月出現同比負增長，多年高達兩位數的增長態(tài)勢已不復存在。隨著10月購置稅減半等利好政策的出現，終端銷量在10月和11月同比增長分別飆升11.79%和19.99%。

　　根據中國汽車工業(yè)協(xié)會最新公布的數據顯示，1-11月，汽車產銷2182.39萬輛和2178.66萬輛，同比增長1.80%和3.34%。其中乘用車產銷1873.52萬輛和1868.13萬輛，同比增長4.17%和5.89%；商用車產銷308.87萬輛和310.54萬輛，同比下降10.53%和9.71%。雖然第四季度終端銷量出現較大的提升，但受到前面幾個月的拖累，截至11月份的全年銷量增長僅達3.34%。對于明年的預測，業(yè)內普遍認為不會出現兩位數的高速增長，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長董揚預測會維持在5%-7%之間。

　　點評：銷量增速從去年的7%下滑至今年的3%，中國車市微增長已成為不爭的事實。

　　官降

　　名詞解釋：今年上半年上海大眾率先拉開了官方降價大潮的序幕，隨后眾多汽車品牌瘋狂跟進，各個汽車細分市場進入價格戰(zhàn)的狀態(tài)。從去年10月開始，中國汽車市場開始呈現疲態(tài)，國內車市增幅放緩，受春節(jié)購車影響車市一度回暖，但今年3月份車市再度趨嚴，經銷商面臨嚴峻的市場形勢，而后續(xù)的股市陡升陡降的變化則進一步加劇和影響了車市的銷量。

　　回顧整個降價潮的蔓延，上海車展前上海大眾首先掀起了2015年的價格戰(zhàn)，與以往夏季舉行的價格戰(zhàn)不同，這次隨著大眾的降價迅速蔓延開來，具有降價幅度更猛烈、波及范圍更廣的特點，隨后長安福特、北京現代、上海通用等主流汽車品牌紛紛加入。緊隨此次降價，8月份各個汽車廠商的降價潮達到高峰，甚至連增速火爆的SUV市場也不得不靠降價維持銷量。

　　點評：國內汽車市場增速的放緩是導致今年降價潮的重要原因之一，動輒百萬的銷量目標讓車企猝不及防，因而為維持銷量降價成了有效的手段，這也提醒著基于2011年至2013年中國汽車市場的高速增長下在國內瘋狂建廠擴產的各汽車品牌要合理調整產能規(guī)劃。

　　汽車電商

　　名詞解釋：今年汽車電商也成為了熱點，不僅多家汽車網站進軍汽車領域，汽車廠家也紛紛推出自己的電商戰(zhàn)略。12月14日，汽車電商的代表之一汽車之家公布了今年雙11的最終銷售數據，截至12月11日24時，雙11瘋狂購車節(jié)最終成交35379輛，交易總額超過52.76億元，同比增長超過40%。

　　以雙11為代表的汽車電商銷量戰(zhàn)績，不管是銷量計算方法還是最終真正成交數據，這些都無法阻擋汽車電商真的氣勢洶洶地來臨了。早期的汽車垂直類網站在集信息發(fā)布過渡到銷售線索收集之后，無可阻擋地進入了銷售領域。今年是汽車電商的大年，各大車企幾乎都發(fā)布了自己的電商戰(zhàn)略，有的車企與天貓等電商合作，也有的企業(yè)直接推出了自己的網上銷售平臺。

　　點評：消費方式和消費習慣的變遷正在加劇影響著銷售渠道和服務網絡的變化，基于互聯(lián)網成長起來的年輕消費者有足夠多的話語權影響著商家。不過汽車電商和傳統(tǒng)的經銷商并非對頭，經銷商更是電商用戶與線下的重要連接，電商并不是要搶誰的奶酪，而是通過實踐，為消費者和整個產業(yè)鏈創(chuàng)造價值。

　　反腐

　　名詞解釋：今年汽車企業(yè)中的反腐行動備受關注，尤其是東風汽車總經理朱福壽涉嫌嚴重違紀被調查，以及一汽集團前董事長徐建一被調查。其實，去年7月起，中央第十三巡視組專項巡視小組進駐一汽集團、東風集團，就已經有幾十人被公開通報處理。

　　據悉，中央巡視組在2014年7月底第一次入駐一汽、9月再次來到長春之后，根據抽調的各子公司的資料，約談了超過150人，收集了大量信息。此后，很多人被帶走調查或協(xié)助調查。中紀委網站在巡視組入駐期間，先后公布了對一汽大眾原黨委書記兼紀委書記、一汽大眾原副總經理、銷售公司總經理、一汽大眾汽車有限公司奧迪銷售事業(yè)部原副總經理等人的處理意見。

　　點評：車企反腐打出大老虎，對汽車行業(yè)的震動，不亞于一場烈度極高的地震。徐建一是自十八大以來，繼華潤集團董事長宋林之后落馬的第二位央企“一把手”，更是車企落馬高管中職位最高者。諸多雙規(guī)事件更像是給更多國企高管敲響了振聾發(fā)聵的警鐘，或將促使他們進行反思，從而壯大自主事業(yè)、改良用人機制和促進廉潔自律。

　　平行進口車

　　名詞解釋：平行進口汽車，其前身又被稱為“水貨”汽車。今年1月7日，上海市商務委發(fā)布了《關于在中國（上海）自由貿易試驗區(qū)開展平行進口汽車試點的通知》，正式在上海自貿區(qū)啟動平行進口汽車試點。至此，長期處于“灰色地帶”的平行進口汽車終于有了正式“名分”。

　　點評：平行進口汽車的試點，為國內汽車代理商開辟了全新的進口通道，將會對現有進口汽車格局帶來一定沖擊，通過競爭會拉低整個進口車的價格，對消費者是利好。但是不宜高估其試點作用。平行進口車主要針對那些價格虛高的大排量豪車以及新、奇、特車型才有市場。但這是一個小眾市場，銷量較為有限。此外，售后問題仍舊存在詬病，多數平行進口車銷售主體并無法提供跨區(qū)聯(lián)保服務，如果車輛銷售到異地，車主只能自行尋找經銷商進行維修保養(yǎng)。

　　專題統(tǒng)籌/京華時報記者冷宇專題采寫/京華時報記者黃菲菲冷宇李業(yè)超李琳琳黃裕