沃爾沃汽車集團15日宣布啟動全球營銷新戰(zhàn)略，未來沃爾沃汽車集團將以行業(yè)首創(chuàng)的模式開展市場營銷及銷售工作。

　　沃爾沃汽車集團市場營銷、銷售及客戶服務高級副總裁艾倫·維瑟先生表示：“在當前的全球商業(yè)領域中，汽車行業(yè)的營銷方式相對保守、缺少革新，長期以來，汽車營銷一直遵循著全行業(yè)通行的模式。如今，沃爾沃汽車集團決定突破常規(guī)，從沃爾沃自身需要出發(fā)，啟用全新營銷戰(zhàn)略，彰顯其獨特的品牌價值。”

　　沃爾沃汽車集團將在全球啟動“Volvo Way to Market”沃爾沃創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，重點關注營銷工具、數(shù)字營銷領導力、經銷商網絡及服務四大領域。這一全新營銷戰(zhàn)略最重大的改變之一就是調整國際車展的參與策略，未來沃爾沃汽車集團總部將重點參與歐洲、美國和亞洲三個地區(qū)的國際性車展。此外，沃爾沃汽車集團還將每年重點開展一項大型品牌活動，更好地展現(xiàn)其產品與品牌魅力。沃爾沃汽車集團還將把線上銷售及營銷置于其營銷戰(zhàn)略的核心位置，并將全面升級經銷商網絡和服務。相應地，沃爾沃汽車集團將加大營銷投入來實現(xiàn)上述目標。

　　艾倫·維瑟先生還表示：“‘Volvo Way to Market’沃爾沃創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略是在現(xiàn)有營銷理念基礎上的傳承與革新。我們自信于沃爾沃汽車的卓爾不群，相信我們的營銷模式也應是引領行業(yè)、非比尋常的。”

　　領域一：營銷工具

　　“Volvo Way to Market”沃爾沃創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略中針對消費者設計出一套創(chuàng)新性營銷方案，全方位體現(xiàn)沃爾沃品牌價值。

　　高規(guī)格車展與獨立品牌營銷活動并舉

　　沃爾沃汽車集團需要將品牌、產品及創(chuàng)新科技廣而告之的傳播平臺，但車展作為一種傳統(tǒng)的傳播渠道，并非是實現(xiàn)這一目標的唯一方式。因此，沃爾沃汽車集團總部計劃逐步減少全球車展的參展頻次，但仍會積極參加三大重點市場的國際車展，如：歐洲的日內瓦車展、中國國際車展（上海/北京）以及美國底特律車展，同時像中國這樣的市場也還會保留參與重要行業(yè)展會的靈活度。

　　除此之外，沃爾沃汽車集團將開啟一系列新的營銷傳播舉措，力圖以更鮮明有力、更具特色的方式向消費者和媒體彰顯品牌及產品魅力。未來沃爾沃汽車集團將舉行年度的沃爾沃品牌營銷活動，以獨具沃爾沃汽車品牌和個性的方式集中展現(xiàn)品牌價值、全新產品及創(chuàng)新成果。

　　廣告策略體現(xiàn)品牌資產管理思路

　　沃爾沃汽車集團在廣告投入上講究量入為出，這意味著沃爾沃汽車集團要求傳遞的信息以質取勝，并合理而謹慎地選擇媒體渠道。因此，沃爾沃汽車集團計劃未來繼續(xù)大幅提升對品牌信息的管理和投入。

　　贊助策略圍繞品牌基因與北歐生活方式展開

　　幾乎所有汽車品牌都不同程度地進行某種形式的贊助活動，將贊助看作是營銷組合的必備手段。但沃爾沃汽車集團總部將重新詮釋“贊助”這一營銷定式，并對自身的贊助策略進行全球化審視與考量。

　　沃爾沃汽車集團總部將加大對沃爾沃環(huán)球帆船賽的投入。不同于其他贊助活動，沃爾沃環(huán)球帆船賽被深深地鐫刻在沃爾沃汽車的品牌基因之中，這項賽事所體現(xiàn)的人與自然之和諧共融，與沃爾沃汽車品牌所展現(xiàn)的品牌特質完美統(tǒng)一。

　　在中國這一核心市場，高爾夫運動依然興盛，沃爾沃汽車會更好地整合各個級別沃爾沃高爾夫運動賽事，讓高球比賽成為北歐生活方式體驗和消費者關系維護的平臺。