在走過與馬自達合作打造奔騰、在豐田基礎(chǔ)上開發(fā)紅旗HQ3的初級階段后，一汽集團希望在本次車展走出真正的自主之路。隨著上周一汽轎車(11.23，-0.05，-0.44%)全新子品牌OLEY歐朗首款車型入市以及紅旗品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布，“共和國長子”一汽集團的自主事業(yè)隨之進入集中發(fā)力期。尤其是搭載了一汽自主研發(fā)動力總成和核心技術(shù)的紅旗H7高檔轎車的亮相，讓一汽此前廣受詬病的“換馬甲”式自主研發(fā)模式暫時走出了輿論漩渦。

　　不過，對于一汽集團雄心勃勃的自主品牌乘用車規(guī)劃來說，所有這一切都只能算是個開始。而一汽自主事業(yè)能否借助紅旗品牌“三度出發(fā)”這個契機，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營質(zhì)量上的完美轉(zhuǎn)身，迄今仍是個未知數(shù)。畢竟，無論在耿昭杰時代還是在竺延風(fēng)時代，一汽轟轟烈烈的自主工程最終都?xì)w于沉寂。

　　如今，與前兩任一汽集團掌門人所處的環(huán)境不同的是，徐建一力推的一汽自主品牌事業(yè)正好趕上集團整體上市的當(dāng)口，一旦集團年內(nèi)整體上市計劃成功收官，意味著資本市場能給有龐大輸血需求的自主品牌項目提供更多資金扶持，這對于自主品牌突破長期以來所面臨的資金瓶頸意義重大。

　　“闖關(guān)”紅旗復(fù)興

　　在本屆北京車展的一汽集團展臺上，最耀眼的新車明星當(dāng)屬首次揭開蓋頭的紅旗H7高檔轎車。在此之前，這個在一汽集團內(nèi)部代號為C131的項目一直在絕密狀態(tài)下推進，產(chǎn)品定位是品質(zhì)比肩奧迪A6的國產(chǎn)高檔C級車。

　　對于曾提出要讓一汽集團自主品牌事業(yè)“三年兩改觀”的徐建一而言，紅旗品牌的復(fù)興無疑是塊“難啃的硬骨頭”。如果要徹底扭轉(zhuǎn)一汽合資板塊強、自主板塊弱的傳統(tǒng)格局，復(fù)興紅旗品牌始終是一道繞不過去的坎。

　　紅旗此前曾一度高舉高打要回歸大紅旗的高端、豪華定位，雖然也有竺延風(fēng)時代規(guī)劃的藍圖，但第一款推向市場的新產(chǎn)品紅旗HQ3”)即遭遇了銷量的滑鐵盧。盡管在徐建一接管之后，紅旗HQ3更名“盛世”并大幅下調(diào)售價，但始終未能挽狂瀾于既倒。

　　竺延風(fēng)時代發(fā)起的紅旗“二次復(fù)興”最終以解散紅旗銷售公司、與一汽轎車奔騰網(wǎng)絡(luò)“并網(wǎng)”銷售紅旗盛世等出人預(yù)料的方式收場。紅旗品牌“二度復(fù)興”計劃的鎩羽而歸，讓徐建一意識到必須以更充分的準(zhǔn)備來迎接這個挑戰(zhàn)。

　　在體系能力優(yōu)先的企業(yè)發(fā)展過程中，徐建一確立了自主品牌戰(zhàn)略是中國一汽的最高戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上梳理了自身的品牌架構(gòu)：“中國一汽”為中國第一汽車集團公司企業(yè)品牌，下轄“中國一汽”和“紅旗”兩個傘品牌。“中國一汽”傘品牌則涵蓋紅旗品牌之外的一汽自主乘用車和商用車。

　　做大自主籌碼

　　在系統(tǒng)梳理完一汽集團的品牌資產(chǎn)后，徐建一開始發(fā)起了紅旗項目攻堅戰(zhàn)。2010年8月26日，一汽轎車第五屆董事會第四次會議，便通過了《關(guān)于投資H平臺C131項目的議案》。議案中指出，將投資17.85億元用于研發(fā)紅旗C131，計劃于2013年實現(xiàn)3萬輛產(chǎn)能。

　　直到上個月底，工信部發(fā)布的第235批新車目錄于正式公布——作為2012年第三批新車目錄，該目錄曝光了包括紅旗H7、東風(fēng)本田Elysion、北京現(xiàn)代新款iX35、一汽豐田改款皇冠、華晨寶馬新寶馬3和東風(fēng)悅達起亞首款自主品牌車型等多款重磅產(chǎn)品。

　　在紅旗C131正式以紅旗H7的真實身份浮出水面之前，外界很難想象，在過去兩年里，一汽集團已經(jīng)斥資近20億元潛心打造這款全新一代的紅旗旗艦車型。“我們就是按照奧迪A6L的定位和標(biāo)準(zhǔn)來打造的，未來也希望能在公務(wù)車領(lǐng)域擁有相似的地位。”來自一汽集團的內(nèi)部消息稱，由于包括發(fā)動機和變速箱等核心技術(shù)均系一汽集團自主開發(fā)，因此紅旗H7量產(chǎn)后將主打此前由奧迪壟斷的“省部級”高檔公務(wù)用車，并借此輻射私人消費市場。

　　來自一汽集團內(nèi)部的消息稱，在4月20日公布全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后，紅旗H7預(yù)計5月就將下線，并從7月份開始陸續(xù)以“省部級高檔公務(wù)用車”身份向各地政府部門推介。受益于政府公車采購偏向自主品牌的輿論氛圍，一汽集團高層對紅旗H7突破政府采購門檻信心滿滿。“對于集團整體上市計劃而言，紅旗復(fù)興計劃和政府采購利好，都是很好的上市題材。”一位長期關(guān)注一汽上市進程的機構(gòu)分析師表示，在一汽整體上市臨門一腳的關(guān)鍵時期，集團全力打造紅旗無異于做大自主籌碼，為上市后融資提供了更多更具吸引力的題材。