活動感想：這是一次有“層次”的營銷

　　“奧迪駕控匯冰雪體驗(yàn)”至今已有11年的歷史，而今年活動的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，共設(shè)16個(gè)批次640個(gè)名額。在接下來的一個(gè)多月，奧迪駕控匯教練將向每批參與者傳授極限情況下的正確駕駛知識以及專業(yè)的漂移技巧，這其中除了媒體之外，更主要的是面向所有的奧迪車主和用戶。在網(wǎng)上搜了一下“2015 奧迪冰雪”，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果是好多奧迪經(jīng)銷商的招募貼，看來奧迪真正開始把駕駛培訓(xùn)，作為品牌營銷的重要方式之一，越來越來的消費(fèi)者通過駕駛培訓(xùn)了解奧迪車型的性能，而這也是奧迪對于消費(fèi)者重要吸引力。

　　實(shí)際上冰雪體驗(yàn)只是“奧迪駕控匯”(Audi Driving Experience，簡稱ADE)的其中一個(gè)經(jīng)典培訓(xùn)項(xiàng)目。奧迪駕控匯是奧迪品牌的專業(yè)試乘試駕平臺，根據(jù)不同用戶的駕駛需求，設(shè)定了多個(gè)層級的培訓(xùn)、體驗(yàn)項(xiàng)目。奧迪駕控匯始于1980年，在當(dāng)時(shí)堪稱史無前例。而早在2003年，奧迪變將駕控匯項(xiàng)目引進(jìn)到中國，成為最早在國內(nèi)開創(chuàng)公眾可直接參與的試乘試駕平臺。

　　2014年，奧迪在“駕控培訓(xùn)營銷”上繼續(xù)升級最大。駕控匯設(shè)立了四個(gè)層級的培訓(xùn)，涵蓋多方面的駕駛技能。“奧迪運(yùn)動車型培訓(xùn)”帶來國際化賽道體驗(yàn)，在專業(yè)試駕場地駕馭奧迪頂尖運(yùn)動車型；“奧迪安全駕駛培訓(xùn)”由奧迪教練傳授安全駕駛技能；“奧迪冰雪體驗(yàn)”帶領(lǐng)奧迪粉絲在冰雪路況下體驗(yàn)駕控；“奧迪駕乘體驗(yàn)”以多元化體驗(yàn)活動讓參與者享受駕駛奧迪車的樂趣。

　　正式在這系列宣傳“攻勢”下，奧迪在駕控方面的能力，深入到消費(fèi)者心中。特別是quattro全時(shí)四驅(qū)技術(shù)，已經(jīng)成為奧迪車型重要賣點(diǎn)。如今，奧迪在中國銷售的新車中，超過三成的車型裝備了quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)。而代言奧迪quattro的“小壁虎”，已經(jīng)成為隨處可見的標(biāo)識，可見這項(xiàng)技術(shù)影響力之大，影響范圍之廣。對于豪華品牌來說，營銷不能僅限于產(chǎn)品本身宣傳，通過冰雪試駕體驗(yàn)活動，在學(xué)到駕駛技巧的同時(shí)，也看到奧迪在營銷方面的獨(dú)到。