中國網(wǎng)汽車9月22日訊 9月14日，《印象•國樂》的全體藝術(shù)家們?cè)诠?jié)目尾聲謝幕時(shí)，浙江省人民大會(huì)堂臺(tái)下的觀眾掌聲持久不息。

　　銀幕上，洗練的中國山水畫因勾勒出一輛新寶馬5系Li而顯得與眾不同。是一次典型的藝術(shù)與商業(yè)的合作。

　　“創(chuàng)新、思辨、共鳴，等于心之大悅。”此次演出的導(dǎo)演王潮歌口中的《印象•國樂》與寶馬的企業(yè)理念不謀而合。

　　《印象•國樂》演出使用到了50多種樂器，其中80多件是復(fù)原自1000多年前的敦煌壁畫。演出最大的亮點(diǎn)并非簡單的復(fù)制古樂器，而是演出中高度承載著演奏家的靈魂、情感以及對(duì)音樂的理解。

　　演出過程中，《印象•國樂》安排演奏家、作曲家、指揮家在臺(tái)上與觀眾近距離交流，講述自己的真實(shí)故事，把音樂作為自己與觀眾們交流的平臺(tái)。

　　這種“承前啟后”的音樂形式使寶馬欣然同意贊助《印象國樂》的全國巡演，并聘請(qǐng)王潮歌導(dǎo)演正式成為第四位“寶馬大師殿堂”的榮譽(yù)藝術(shù)顧問，這是繼舞蹈表演藝術(shù)家楊麗萍、國際歌劇指揮大師丹尼爾·歐倫和格萊美“最佳爵士人聲專輯”獎(jiǎng)得主Patti  Austin女士之外的另一位藝術(shù)領(lǐng)域的大師級(jí)人物成為了寶馬的榮譽(yù)藝術(shù)顧問。

　　她曾經(jīng)的一句話充滿思辨的哲學(xué)意味，“真正創(chuàng)新的人，都是對(duì)舊的事物充滿深深眷戀的人。如果你不能承前，那你又怎么能夠啟后？”

　　“對(duì)人類而言，創(chuàng)新是一種本能。” 寶馬(中國) )汽車貿(mào)易有限公司東南區(qū)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理李可工認(rèn)為，每個(gè)試圖通過創(chuàng)新來改善自身生活的人，真正的驅(qū)動(dòng)力都來源于夢(mèng)想。

　　因此，寶馬并沒有將全系產(chǎn)品與《印象•國樂》生拉硬拽的合作，而是結(jié)合產(chǎn)品特性從銷售的所有車型中，挑選出與《印象•國樂》覬覦傳達(dá)的精神最為契合的車型，寶馬5系Li從上市之日起即被定義為“夢(mèng)想者之車”，打出廣告語“與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行”。

　　“我們的5系定位于夢(mèng)想者之車，是夢(mèng)想精神的表達(dá)。而《印象國樂》同樣具有夢(mèng)想精神，承載夢(mèng)想，傳遞夢(mèng)想，激發(fā)夢(mèng)想。因此，在精神層面，5系與《印象國樂》有著完美的契合！”華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官康斯遠(yuǎn)稱。

　　寶馬在華取得成功，撇開具有鮮明品牌特性的產(chǎn)品本身，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和尊重中國的文化同樣值得稱道，寶馬不斷尋找與中國買家的精神契合點(diǎn)，達(dá)成品牌分享最佳效果。

　　在筆者看來，“與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行”的最大難點(diǎn)不僅僅在于夢(mèng)想，因?yàn)樽鰤?mèng)人人都會(huì)，而有了夢(mèng)想則貴在“堅(jiān)持”。寶馬的活動(dòng)從來都是體系式的推進(jìn)，例如上述的品牌活動(dòng)，都是執(zhí)行多年的項(xiàng)目。歸根結(jié)底，審慎的看待眼前利益，立足可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新，這才是寶馬的成功之道。