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2024年10月23日 星期三

調整市場定位 大眾全新輝騰或推遲發(fā)布

發(fā)布時間:2015-08-25 06:01:56  來源:愛卡汽車  作者:佚名  責任編輯:關璐

  如果編輯說出“低調奢華”這四個字的話,相信絕大多數(shù)卡友的第一反應就是大眾輝騰。但是,大眾這輛“低調奢華”大型轎車的第二代車型將會推遲發(fā)布,并且將適當調整這款車型的市場定位。

  2014年大眾輝騰的全球銷量相比于2013年減少了30%,僅為4000輛,而且目前該車的銷量狀況依然不容樂觀。甚至,它還不如大眾自家的Eos敞篷轎車來的好,更別說BBA的大型豪華轎車了。

  然而似乎大眾集團已經(jīng)意識到這個問題,把已經(jīng)敲定好的大眾第二代輝騰,進行延期發(fā)布,同時還將調整其市場定位,從而降低該車型的生產(chǎn)成本以及售價,從而來滿足更多潛在消費者的需求。話句話說,就是要提升大眾全新輝騰的銷量。要知道,在德國,奧迪A8入門車型的售價都要比大眾輝騰便宜許多。

  但是大眾輝騰是大眾品牌的旗艦車型,象征著大眾的品牌形象,如果輝騰再不做出改變,那該款車型必將走向失敗。大眾全新輝騰做出調整的話,那新車將會推遲到2019年發(fā)布。據(jù)悉,新車將使用大眾MLB平臺打造,并將采用全鋁車身來降低整車的重量。

  編輯點評:盡管大眾集團旗下有多個豪華品牌,但是輝騰確實是大眾自家品牌的旗艦車型,是撐“臉面”的車型。但是作為汽車廠商來說,利潤還是第一位的。大眾是時候,應該在利潤和“臉面”之間做一個很好的平衡了!

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