未來(lái)路徑
菲亞特與克萊斯勒兩品牌的相對(duì)獨(dú)立,或也正是廣汽菲亞特改為廣菲克三方合資的原因。而趕在Jeep國(guó)產(chǎn)車型落地前將合資關(guān)系處理妥當(dāng),也成為新合資公司未來(lái)發(fā)展路徑的根基。
值得關(guān)注的是,在廣菲克新公司股權(quán)關(guān)系中,菲亞特集團(tuán)占比由50%降至10%,而克萊斯勒亞太則占據(jù)40%股權(quán),成為僅次于廣汽集團(tuán)的第二大股東。曹鶴認(rèn)為,從股權(quán)關(guān)系變化中透露出的信息是,未來(lái)廣菲克新合資公司中,克萊斯勒旗下車型很可能會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。
“通常一家公司的高層決策機(jī)構(gòu)人員組成,與股權(quán)比例息息相關(guān),未來(lái)新合資公司中克萊斯勒品牌派駐人士占比可能會(huì)遠(yuǎn)高于菲亞特,這也正是未來(lái)車型投放計(jì)劃和整體發(fā)展戰(zhàn)略思路的體現(xiàn)。”曹鶴說(shuō)。
而在銷售渠道方面,此前合資項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略中披露,未來(lái)廣菲克統(tǒng)一渠道管理后,將分為Jeep品牌的SUV銷售網(wǎng)絡(luò)和菲亞特/克萊斯勒品牌轎車網(wǎng)絡(luò)兩大網(wǎng)絡(luò)。顯然,克萊斯勒尤其是即將國(guó)產(chǎn)的Jeep品牌,已在整體規(guī)劃中成為主力陣營(yíng)。
廣菲克的三方合作模式也將面臨考驗(yàn),畢竟,在此之前三方合資模式最終分崩離析的案例并不在少數(shù)。2010年11月,福特汽車[微博]正式出售7.5%馬自達(dá)股份,卸任馬自達(dá)第一大股東身份后,福特與馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的三方合資公司長(zhǎng)安福特馬自達(dá)也開始走向分立。2012年8月,長(zhǎng)安福特馬自達(dá)正式宣布分拆。
“長(zhǎng)安福特馬自達(dá)分拆,就是三方合作模式失敗的一個(gè)典型案例。在此之前,BBDC(北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司)也是同樣。”汽車分析師張志勇曾對(duì)本報(bào)記者表示。
不過,廣菲克與長(zhǎng)安福特馬自達(dá)、BBDC的三方合作模式也有本質(zhì)區(qū)別。“馬自達(dá)與福特、戴姆勒與克萊斯勒均為部分持股,而菲亞特100%持有克萊斯勒股權(quán)。”在張志勇看來(lái),在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及戰(zhàn)略方向上,菲亞特-克萊斯勒集團(tuán)之下,兩家公司有相同的利益目標(biāo)。