福特為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的全新一代產(chǎn)品——福睿斯,2015年共銷售214362輛,一舉成為長(zhǎng)安福特最暢銷的三廂轎車,可見福特對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的的需求判斷還是較為精準(zhǔn)的。不過(guò),當(dāng)長(zhǎng)安福特為福睿斯的超高市場(chǎng)表現(xiàn)歡呼時(shí),也該為自家的福克斯擔(dān)憂。
對(duì)比2014年與2015年長(zhǎng)安福特的車型銷量結(jié)構(gòu)來(lái)看,蒙迪歐在2015年銷量上漲了10396輛,翼虎基本持平,總體上蒙迪歐、翼虎基本沒(méi) 多大變化。差異化明顯的是旗下三款A(yù)級(jí)車,其中福克斯的銷量由2014年的391781輛,到2015年下降到246085輛,同比下跌37%;翼博由 2014年的84643輛,到2015年下降到56465輛,同比下跌33%;嘉年華更是離譜,從2014年的62519輛直線下滑到2015年的 15799輛,同比暴跌75%。
單從長(zhǎng)安福特A級(jí)車市場(chǎng)變動(dòng)而言,翼博的下降可以理解為產(chǎn)品中期的自然衰減,但福克斯和嘉年華的暴跌,就足以引起長(zhǎng)安福特高層的關(guān)注。盡管福克斯與翼博下降的比例相差不大,其中福克斯下跌37%和翼博下跌33%,只相差4個(gè)百分點(diǎn)。然而,福克斯市場(chǎng)基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于翼博,福克斯下跌的量差不多是翼博的5倍之多。
長(zhǎng)安福特A級(jí)車2014年的銷量之和為542653輛,占全年總銷量的67.7%,其中三款原始車型福克斯、嘉年華、翼博占比67%。到了 2015年,由于全新車型福睿斯的介入,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就完全發(fā)生了變化。2015年,長(zhǎng)安福特4款A(yù)級(jí)車全年銷量為532711輛,占全年總銷量的 61.4%,同比下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)。總體上A級(jí)車變化差異不大,具體結(jié)構(gòu)就不同了,原始車型福克斯、嘉年華、翼博在2015年總銷量為318349輛,僅占全年總銷量36.7%,同比下降30.3%。而全新車型福睿斯則全年銷量為214362輛,占全年總銷量24.7%。
以上數(shù)據(jù)分析表明,與2014年相比,長(zhǎng)安福特2015年在A級(jí)車市場(chǎng)并沒(méi)有多大變化。盡管有全新車型福睿斯的強(qiáng)勢(shì)支持,長(zhǎng)安福特在2015年A級(jí)車市場(chǎng)份額卻反而縮水了。有分析指出,長(zhǎng)安福特在2015年收購(gòu)哈飛之后,將轉(zhuǎn)移經(jīng)典福克斯的生產(chǎn)線,提前將產(chǎn)能主動(dòng)讓給福睿斯。當(dāng)然,從產(chǎn)能的角度來(lái)說(shuō),這會(huì)有著一定的影響。但據(jù)長(zhǎng)安福特公布的三大生產(chǎn)基地產(chǎn)能布局來(lái)看,已投產(chǎn)的重慶三大工廠就有95萬(wàn)的年產(chǎn)能,對(duì)比2015年865702輛的銷量,顯然產(chǎn)能并未完全得到釋放,而相比產(chǎn)能調(diào)整帶來(lái)的影響,更多的還是因?yàn)楫a(chǎn)品力下降。
顯然,全新車型福睿斯并沒(méi)有給長(zhǎng)安福特帶來(lái)新的爆炸式的增長(zhǎng)點(diǎn),卻無(wú)意中蠶食了同門車型的市場(chǎng)份額,對(duì)于福克斯而言這可不是個(gè)好的事態(tài)。全新研發(fā)的車型更多的任務(wù)應(yīng)該是奪取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)陣地,這才能為其投入的研發(fā)成本帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益。
當(dāng)然,盡管全新車型福睿斯在一定程度上侵占了同門車型的市場(chǎng),卻也為長(zhǎng)安福特實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)分散的積極作用。同時(shí),嘉年華與全新福克 斯自身的產(chǎn)品力下降也值得長(zhǎng)安福特關(guān)注。或許長(zhǎng)安福特需要在“中國(guó)特供車”方面下更多功夫,正如上海大眾打造朗逸那樣,長(zhǎng)安福特就離第一陣營(yíng)不遠(yuǎn)了。