2015年1月30日，新浪2015年度車頒獎(jiǎng)盛典在中國(guó)電影導(dǎo)演中心演播廳正式落下帷幕，經(jīng)過(guò)權(quán)威評(píng)審團(tuán)的現(xiàn)場(chǎng)激烈票選，一汽馬自達(dá)阿特茲最終捧得2015年度車大獎(jiǎng)，其他各項(xiàng)大獎(jiǎng)也相繼隆重揭曉。

　　新浪年度車評(píng)選活動(dòng)至今已經(jīng)成功舉辦12屆，在本屆年度車盛典上，新浪汽車向外界發(fā)布了2015年的汽車電商策略。按照規(guī)劃，新浪汽車將以2015年3月份的“購(gòu)車季•春”為起點(diǎn)，將多輪密集電商活動(dòng)貫穿2015年始終。同時(shí)，新浪汽車電商商城也將在2015年9月正式上線，由此展開(kāi)向常態(tài)化電商平臺(tái)方向進(jìn)軍的道路。

　　本屆盛典以“Change+變革”為主題，過(guò)去十年，眾多傳統(tǒng)行業(yè)接連被互聯(lián)網(wǎng)所改造重構(gòu)，汽車行業(yè)作為本輪變革大潮中最后幾個(gè)堡壘之一也將很快會(huì)被攻破。“Change+變革”這一主題，既是基于新浪對(duì)汽車業(yè)微增長(zhǎng)新常態(tài)下的深入思考，也源于新浪汽車自身在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)型與變革的決心。

　　2014年下半年，新浪汽車連續(xù)展開(kāi)兩輪社交電商攻勢(shì)，通過(guò)綜合利用微博大數(shù)據(jù)分析、跨界營(yíng)銷場(chǎng)景話題導(dǎo)引等技術(shù)手段，深度挖掘自身潛在粘性用戶流量，對(duì)以社交互動(dòng)為主打特色的微博電商平臺(tái)進(jìn)行了檢閱測(cè)試。其中，在傳統(tǒng)購(gòu)車淡季八九月份舉辦的歡樂(lè)購(gòu)車季收獲有效訂單61726份，最終達(dá)成售賣(mài)汽車8023臺(tái)。十一月份，新浪汽車又聯(lián)手天貓共同打造了雙11購(gòu)車狂歡節(jié)，開(kāi)啟了微博加天貓的雙端售賣(mài)模式，新浪汽車天貓旗艦店也正式登場(chǎng)，整個(gè)購(gòu)車節(jié)期間共收獲有效訂單220756份，售賣(mài)汽車17937臺(tái)。

　　在不依賴外部導(dǎo)流、返現(xiàn)低于對(duì)手的情形下，兩場(chǎng)活動(dòng)依然取得較高的成交轉(zhuǎn)化率，充分印證了新浪汽車社交電商模式的巨大潛在價(jià)值。

　　以社交電商平臺(tái)為主打特色的新浪汽車電商模式，利用微博大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流，通過(guò)多種場(chǎng)景話題塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷聚攏潛客，充分挖掘新浪自有用戶的電商價(jià)值。新浪微博1.67億月度熱活用戶中，汽車潛在用戶群體規(guī)模約為1000~1500萬(wàn)，超過(guò)當(dāng)下任何一個(gè)垂直平臺(tái)的活躍用戶量。新浪汽車電商平臺(tái)從1000多個(gè)興趣標(biāo)簽選取近50個(gè)汽車用戶標(biāo)簽，針對(duì)不同車型客戶進(jìn)行互動(dòng)模型訓(xùn)練，目前已經(jīng)得到一套成熟的汽車用戶挖掘方法。

　　同時(shí)，微博社交平臺(tái)的多維度深入互動(dòng)特點(diǎn)，還能夠幫助新浪汽車電商產(chǎn)品迅速實(shí)現(xiàn)迭代更新，社交平臺(tái)天然的分享功能又會(huì)使得購(gòu)車行為在社交人際傳播中形成波紋效應(yīng)，提升二次乃至N次成交轉(zhuǎn)化率。

　　新浪汽車在2015年的電商行動(dòng)將以春季購(gòu)車季為開(kāi)端，通過(guò)星座達(dá)人、微博大號(hào)和星座話題聯(lián)合造勢(shì)，每天推出一個(gè)星座主題big day，結(jié)合返現(xiàn)、秒殺、眾籌貼金以及新車置換等多種玩法，提前助燃上海車展新車熱火。

　　2015年9月份，新浪常態(tài)化電商平臺(tái)將正式上線，配合微博的線上服務(wù)商產(chǎn)品將形成完善的電商平臺(tái)解決方案，為經(jīng)銷商和整車廠搭建起一整套的“電商活動(dòng)平臺(tái)+常態(tài)化電商平臺(tái)”汽車電商增值體系。

　　本屆年度車盛典暨新浪汽車電商策略發(fā)布會(huì)將成為新浪汽車打造綜合社交電商平臺(tái)之路上又一重要里程碑事件。據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，“新浪年度車2015”大型評(píng)選活動(dòng)于2014年12月17正式拉開(kāi)帷幕，車輛測(cè)試工作在北京交通部實(shí)驗(yàn)場(chǎng)完成，評(píng)選活動(dòng)歷經(jīng)初選、復(fù)選、終選三個(gè)階段，最終以網(wǎng)友投票與專家評(píng)審相結(jié)合的方式，共同評(píng)定出2014年最佳年度車型與其他分類獎(jiǎng)項(xiàng)。候選車型范圍囊括了2013年11月1日至2014年10月31日期間正式上市并公布售價(jià)的國(guó)產(chǎn)全新車型及中期改款車型，增配版、個(gè)性版及年型車不在本次評(píng)選的候選車型范圍內(nèi)。