2015年中國汽車用品市場將走向何方？面對汽車后市場經(jīng)營的轉(zhuǎn)型期，企業(yè)又該如何把握自身發(fā)展命脈？記者從近日發(fā)布的《2015中國汽車后市場行業(yè)趨勢報(bào)告》中獲悉，2014年汽車后市場行業(yè)規(guī)模大幅增長，約達(dá)到6932.7億元，環(huán)比增速達(dá)48.3%，其中“行車記錄儀”和“兒童安全座椅”兩類產(chǎn)品銷量最高。

　　該報(bào)告從車主消費(fèi)行為調(diào)查入手，鎖定全國汽車用品車主和潛在車主，全方位分析車主實(shí)際消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意愿，總計(jì)40個(gè)城市9000車主參與，以地域性和類型性為解析標(biāo)準(zhǔn)，記錄了最真實(shí)的車主消費(fèi)行為，這在全國尚屬首例。

　　報(bào)告中不僅詳盡分析了全國車主真實(shí)用車消費(fèi)行為，同時(shí)對全產(chǎn)業(yè)鏈非典型企業(yè)的大量訪問，為意欲投身及正投身于后市場藍(lán)海的企業(yè)提供方向指引。報(bào)告中車主的用車消費(fèi)行為分析均來自雅森數(shù)據(jù)研究中心今年1月在全國發(fā)起的“汽車用品消費(fèi)大調(diào)查”。

　　據(jù)報(bào)告顯示，2014年汽車后市場行業(yè)規(guī)模大幅增長，約達(dá)到6932.7億元，環(huán)比增速達(dá)48.3%，其中主要的貢獻(xiàn)，來源于以“行車記錄儀”為代表的電子設(shè)備類產(chǎn)品和以“坐墊”為代表的內(nèi)飾精品類產(chǎn)品，以及其中“兒童安全座椅”的銷量崛起兩大方面。

　　在分類市場規(guī)模中，“維修保養(yǎng)”類占比較高，“汽車改裝類”與去年的63億相比有了顯著飛躍，這主要得益于我國汽車年檢年限政策的逐步放開。在地區(qū)占比方面，廣東以12.36%居于首位，華東、華南地區(qū)市場規(guī)模居于領(lǐng)先地位，，東北、華北、華中地區(qū)居于第二梯隊(duì)，西北、西南市場則有待進(jìn)一步開發(fā)。從消費(fèi)者消費(fèi)行為對汽車用品市場的影響來看，女性消費(fèi)者擁有越來越多的自主權(quán)，甚至主導(dǎo)權(quán)，而企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和針對不同人群的營銷策略也是影響消費(fèi)者購買行為的關(guān)鍵。從線上線下的經(jīng)營狀況來看，O2O模式將在2015年持續(xù)發(fā)力，線上線下的競爭將越來越激烈，線上線下的合作模式也將越來越完善。（記者王 輝）