中國車市登頂世界第一的過程，也是它從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變的過程。當下，各主要合資企業(yè)不斷擴張產(chǎn)品線，同時借助創(chuàng)新的營銷方式拉動旗下車型的知名度。在后一方面，東風日產(chǎn)近期的“音樂營銷”成效可圈可點。

　　在城市中生活的人會感到各種壓力，產(chǎn)生煩躁的情緒，因此特別渴望能夠不時地放松一下，釋放自己。在行色匆匆的日子里，我們要學會忙中尋樂，我們不能改變生命的長度，但是我們可以改變生命的寬度。隨著時代的進步，新的汽車時代已經(jīng)來臨。現(xiàn)在的汽車已經(jīng)遍布中國的大大小小每個家庭。汽車是一個流動的私人空間，而音樂或是讓人靜靜地享受，或是讓人瘋狂地扭動，這是一種私密性與享受性的結(jié)合。汽車和音樂這樣的組合讓我們充滿憧憬。

　　和常規(guī)營銷方式相比，東風日產(chǎn)的高明之處在于這次活動并非為了直接促進銷售，而是借幫助年輕人實現(xiàn)理想的方式，拉近和目標消費者的距離，這種放長線釣大魚的方式，令人對東風日產(chǎn)的深謀遠慮豎起拇指。

　　根據(jù)官方表態(tài)，這次活動不設(shè)條件，任何有著音樂夢想的年輕人都可獲得東風日產(chǎn)的幫助。活動期間，年輕夢想者只要將自己的作品、故事以及能夠展現(xiàn)自己才華的內(nèi)容傳到音樂平臺，就能獲得入選機會。

　　作品上傳后，將通過海選發(fā)掘最有魅力、最具活力的理想音樂人，其中得票前三的理想音樂人，將分別獲得12萬、10萬、8萬元的理想基金以及價值500萬的全平臺長線推廣資源。此外，三位優(yōu)勝選手還將聯(lián)同理想音樂導師郝云，走進北京、上海、成都以及廣州的高校，在專屬的理想音樂會上，與大學生們分享自己的音樂作品及成長歷程，完成從默默無聞到理想實現(xiàn)的人生巨變。

　　東風日產(chǎn)所以心甘情愿拿出大筆資金，取悅年輕消費群體，除了企業(yè)本身的理想情懷之外，背后是年輕消費者在車市強勢崛起，正在迅速發(fā)展成為車市的主導力量。

　　從2010年到2015年，中國車市出現(xiàn)了顯著年輕化趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，80后消費者的購車份額由2010年的大約15%，提升至2014年的29%，市場份額強勁提升14個百分點，取代70后成為購車主力。90后購車比例也從2010年的0.5%提升至2014年的4%，并展現(xiàn)出急劇上升的趨勢。

　　另一個證明年輕消費者強勢崛起的數(shù)據(jù)是駕照，截止2014年，全國駕照持有人接近3億人，其中80后群體只占37%。而2014年全年新增汽車駕駛?cè)?784萬人，80后群體占到了50%，90后幾乎占到了20%，其比例大大超過其他年齡段人口，毫無疑問，這些年輕駕照持有人很快將步入汽車消費者行列。

　　正是面對如此發(fā)展趨勢，以東風日產(chǎn)為代表的各大車企無不熱情應(yīng)對，紛紛對年輕一代伸出橄欖枝。東風日產(chǎn)幫助年輕一代實現(xiàn)音樂夢想的背后，一方面是親近示好年輕消費者，提升東風日產(chǎn)在年輕消費者心目中的親和力。另一方面，東風日產(chǎn)本身就是一家充滿激情的年輕車企，對于年輕消費者有著天然的親近感和歸屬感，也有著共同的溝通語言。

　　在旗下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，東風日產(chǎn)有著比同行比例更大的新銳產(chǎn)品，年輕消費者也占據(jù)了非常大的銷售份額。最近一段時間，東風日產(chǎn)更是大刀闊斧，全新推出和更新?lián)Q代了大批針對年輕消費者的車型。剛剛過去的8月份，東風日產(chǎn)推出了采用NISSAN最新設(shè)計語言和新樓蘭SUV 。在成都車展上，東風日產(chǎn)針對90后消費者對潮流設(shè)計與領(lǐng)先科技的需求，推出首款90后潮流座駕——LANNIA藍鳥，其極具科幻感的外觀完全為青春一代量身打造。而另外一款緊湊型SUV新逍客，同樣也是為年輕消費者量身定做。至此，東風日產(chǎn)將擁有包括三款新車及TIIDA、軒逸等眾多滿足80后、90后新勢代消費群的精銳車型，在爭奪年輕消費者的競爭中，提前卡好了自己的位置。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下，汽車和音樂兩個行業(yè)牽涉到變與不變的兩個量，不變的是內(nèi)容，歌曲旋律好不好聽，車輛的設(shè)計、質(zhì)量如何，關(guān)于產(chǎn)品本身的質(zhì)量永遠是第一位的。而銷售方式與傳播方式是這兩個行業(yè)的最大變量。音樂行業(yè)基本轉(zhuǎn)向無線互聯(lián)網(wǎng)一代，汽車銷售的很多線索也可以從互聯(lián)網(wǎng)搜集。