“雙11”前夕，汽車之家公布了2014年第三季度財報，移動業(yè)績增長強勁，移動端的平均日獨立用戶總訪問量同比增長超過177%。今年“雙 11”，汽車之家整合了移動端資源助陣汽車之家“雙11”瘋狂購車節(jié)。汽車之家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，通過移動端訪問汽車之家瘋狂購車節(jié)的用戶量已經(jīng)超過PC端， 占比51.25%。

　　汽車之家CEO秦致表示，現(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先于汽車電商自身的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)在汽車電商中的作用變得愈加重要。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)汽車電商用戶購買決策

　　隨 著移動終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為汽車網(wǎng)民獲取信息的主要渠道。汽車之家財報顯示，2014年9月，通過移動設(shè)備訪問汽車之家網(wǎng)站，以及通過移動應(yīng)用 APPS訪問汽車之家服務(wù)的平均日獨立用戶訪問量分別約為400萬和290萬。移動端的平均日獨立用戶總訪問量同比增長超過177%。今年“雙11”，通 過移動端訪問汽車之家瘋狂購車節(jié)的用戶量已經(jīng)超過PC端，占比51.25%。

　　秦致指出，移動端強勁的流量增長預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)對汽車消費者的影響力越來越大。用戶在獲取車型參數(shù)信息、比價、口碑、社交等方面的需求均可以通過移動端得到滿足。

　　移動大額支付逐漸破冰

　　在總的訂單量中，值得關(guān)注的是，通過移動端支付全款成交量為462輛，占全款成交總量的18.57%。這意味著，移動大額支付已經(jīng)在中國開始逐漸破冰。

　　今 年“雙11”，汽車之家提供了一口價全款購車服務(wù)，在大額支付方面，汽車之家和全國6000多家經(jīng)銷商綁定了支付系統(tǒng)，實現(xiàn)了資金流對接，消費者支付的購 車款并未直接打到經(jīng)銷商賬戶，用戶完成提車后，汽車之家車商城才會將錢打給經(jīng)銷商，用戶取消訂單后，購車款會直接退還給消費者，如此則保證了消費者資金的 安全。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動大額支付將會逐漸破冰，但短期內(nèi)還不能成為主流。不過可以肯定的是，汽車電商會加速移動化進(jìn)程。 秦致強調(diào)，汽車之家如今已經(jīng)從單一面向PC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為面向PC和移動業(yè)務(wù)。未來汽車之家會進(jìn)一步加快在移動領(lǐng)域的布局，尤其是加快汽車電商移動化的進(jìn)程。