在接下來的五年里，中國汽車“國家隊(duì)”將與跨國車企和民營資本展開一場規(guī)模化生存的競速賽。

　　能否順利跨越2020年，成為中國汽車“國家隊(duì)”崛起與沒落的分水嶺。“十三五將是中國品牌發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，中國品牌應(yīng)堅(jiān)定信心，順應(yīng)時(shí)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)+與智能化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，逆勢突圍。”4月下旬，在上海嘉定舉辦的2015中國汽車論壇上，長安汽車副總裁袁明學(xué)對臺下就座的各位行業(yè)同仁和媒體如此表示。

　　和全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律保持一致的是，中國汽車品牌生存的臨界點(diǎn)可以用產(chǎn)銷規(guī)模來界定。按照袁學(xué)明公布的長安“十三五”規(guī)劃，長安希望在2020年可以實(shí)現(xiàn)自主品牌年產(chǎn)銷200萬輛以上。與長安汽車一樣，大多數(shù)自主品牌汽車“國家隊(duì)”成員在其公布的“十三五”規(guī)劃中，都對未來的五年寄予了厚望，設(shè)立了堪稱雄心勃勃的目標(biāo)。

　　按照各大集團(tuán)公布的“十三五”規(guī)劃，自主品牌乘用車已成為“國家隊(duì)”沖量的絕對主力，其中一汽、上汽、東風(fēng)、廣汽、北汽和長安在自主品牌乘用車板塊瞄準(zhǔn)的目標(biāo)銷量都在100萬輛甚至更高。

　　規(guī)模競賽

　　汽車“國家隊(duì)”爭相定下規(guī)模宏大的2020年銷量目標(biāo)，一個(gè)直接動(dòng)機(jī)就是擠進(jìn)銷量規(guī)模“第一陣營”，而類似的“江湖地位”可以確保在后續(xù)的兼并重組浪潮中謀求主動(dòng)地位。但在外界看來，并非所有的“國家隊(duì)”成員都具備挑戰(zhàn)“第一陣營”的底氣和實(shí)力。即便是“共和國長子”一汽集團(tuán)，也在過去五年里的起伏中相繼被上汽和東風(fēng)趕超，到去年快速崛起的長安也在自主品牌銷量上趕超一汽晉級前三。

　　對于任何一個(gè)“國家隊(duì)”成員來說，自主品牌產(chǎn)銷規(guī)模不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的數(shù)字，更承載著不可名狀的政治意義。而為了盡可能在短期內(nèi)將規(guī)模做大，不少“國家隊(duì)”成員除了加大研發(fā)投入，加快新產(chǎn)品投放節(jié)奏，通常慣用的手法還包括多地設(shè)立分基地、兼并重組和從合資公司導(dǎo)入生產(chǎn)和技術(shù)資源。北汽和東風(fēng)在近幾年的快速“跑馬圈地”，在很大程度上就是沖著規(guī)模效應(yīng)來的。

　　“在十三五期間，東風(fēng)品牌在規(guī)模上居于行業(yè)的前列，成為最具有影響力的品牌之一，其次集團(tuán)的綜合實(shí)力在行業(yè)里要名列前茅。”4月下旬的中國汽車論壇現(xiàn)場，東風(fēng)汽車公司戰(zhàn)略規(guī)劃部的部長廖正波就公開表示。按照東風(fēng)前期公布的“大自主”戰(zhàn)略及廖正波近日披露的東風(fēng)“十三五”規(guī)劃，東風(fēng)自主板塊到2020年產(chǎn)銷規(guī)模必須做到300萬輛。

　　其中，自主品牌商用車達(dá)到100萬輛規(guī)模，懸掛雙飛燕LOGO的東風(fēng)自主乘用車品牌達(dá)到100萬輛，包括合資自主在內(nèi)的其他自有品牌(東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、東風(fēng)裕隆納智捷和東風(fēng)本田思銘等)達(dá)到100萬輛。由于將合資自主品牌也納入到“大自主”統(tǒng)計(jì)范疇，東風(fēng)“十三五”規(guī)劃拋出無疑讓其他“國家隊(duì)”成員面臨巨大的規(guī)模競賽壓力，盡管上述統(tǒng)計(jì)方式在業(yè)界仍存不少爭議。

　　而長安汽車公布的“十三五”規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2020年，長安集團(tuán)總體產(chǎn)銷規(guī)模實(shí)現(xiàn)450萬輛，其中自主品牌銷量做到230萬輛，這其中自主品牌乘用車產(chǎn)銷目標(biāo)預(yù)計(jì)在150萬輛左右。在自主品牌銷量規(guī)模上落后長安的是一汽集團(tuán)。按照此前公布的一汽集團(tuán)的規(guī)劃，其“十三五”目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)到2020年實(shí)現(xiàn)自主品牌突破200萬輛，在新能源汽車上，要占據(jù)全國15%的市場份額，成為中國新能源汽車領(lǐng)跑者。此外，一汽集團(tuán)總經(jīng)理許憲平在近期集團(tuán)會議上重申，到2025年一汽要實(shí)現(xiàn)自主品牌“中國第一，世界前十”的大目標(biāo)。

　　粗略估算，一汽自主品牌乘用車業(yè)務(wù)到2020年產(chǎn)銷規(guī)模至少也是100萬輛級。這也是上汽、北汽和廣汽自主品牌乘用車在“十三五”末期預(yù)計(jì)要達(dá)成的目標(biāo)。廣汽集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理馮興亞就在2015中國汽車論壇上透露，“計(jì)劃到2020年，廣汽自主品牌將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能100萬輛的目標(biāo)，全面推動(dòng)自主品牌、核心零部件和新能源汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新，提升核心競爭力。”

　　值得一提的是，盈利目標(biāo)。

　　迎戰(zhàn)風(fēng)口

　　盡管上汽、東風(fēng)和廣汽等國有背景的大型汽車集團(tuán)近日都公布了面向2020年的十三五規(guī)劃，且都揚(yáng)言要將自主品牌乘用車業(yè)務(wù)做大到100萬輛規(guī)模，但真正面臨的障礙和挑戰(zhàn)“鴨梨山大”——市場增長放緩，合資品牌下探加上消費(fèi)需求升級，中國汽車“國家隊(duì)”雄心難免遭遇殘酷現(xiàn)實(shí)阻擊。

　　近幾年來，自主品牌市場占有率呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢。來自中汽協(xié)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年-2013年自主品牌汽車市場份額分別為33.8%、31.3%、30.8%、29.9%。2013年到2014年，自主品牌份額甚至史無前例地連續(xù)12個(gè)月下降。眼下，自主品牌的生存還在不斷面臨挑戰(zhàn)，以大眾廉價(jià)車的落戶以及合資車企新一輪大面積降價(jià)，使得自主品牌的生存雪上加霜。

　　“未來行業(yè)的分化會更加加劇，產(chǎn)業(yè)洗牌會進(jìn)入到一個(gè)階段的高峰期。”在出席2015中國汽車論壇時(shí)，上汽集團(tuán)總工程師程驚雷做出了上述預(yù)判。更早之前，東風(fēng)汽車總經(jīng)理朱福壽和中汽協(xié)副會長董揚(yáng)也有了類似的斷言。“到十三五末期，自主品牌可能要淘汰一半多，只剩下幾家有競爭力的大企業(yè)。”但究竟誰能成功闖關(guān)，在取得規(guī)模化體量后存活下來，關(guān)鍵的時(shí)間窗口就是接下來這五年。

　　“自主品牌整體的市場份額在下降。這一點(diǎn)對于我們(長安汽車)壓力非常大。”對于“十三五”的目標(biāo)設(shè)定，袁明學(xué)坦誠地說。如長安的感受一樣，東風(fēng)汽車集團(tuán)高層亦認(rèn)為，未來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)真正致命的因素是，中國汽車市場已經(jīng)結(jié)束高速發(fā)展，逐漸走向飽和，增長缺乏動(dòng)力。廖正波判斷，未來十三五，包括未來五到十年，整個(gè)汽車行業(yè)的增長會低于10%。

　　實(shí)際上，在進(jìn)入2015年之后，即便是合資品牌也已經(jīng)感受到了車市增長動(dòng)力不足的窘?jīng)r。一季度，上海大眾、長安福特、北京現(xiàn)代等近十家車企相繼宣布全系官方降價(jià)，優(yōu)惠幅度在1-2之間。合資品牌價(jià)格的下降迅速地傳導(dǎo)至自主品牌。以上汽乘用車為開始，陸風(fēng)汽車、東風(fēng)汽車相繼加入降價(jià)大軍。一位自主品牌車企銷售老總不無擔(dān)憂地告訴記者，“合資品牌真正感到壓力的時(shí)候，一定會動(dòng)價(jià)格，但這個(gè)時(shí)候卻是自主品牌最難受的時(shí)刻。”

　　當(dāng)然，悲觀情緒并沒有完全籠罩所有自主品牌汽車“國家隊(duì)”，因?yàn)橹袊薮蟮氖袌龌P和快速增長的個(gè)別細(xì)分市場，仍留給了成長中的中國汽車兩個(gè)風(fēng)口——多功能、差異化的SUV和MPV市場，以及政府大力支持的新能源汽車。對此，廖正波認(rèn)為，“中國汽車行業(yè)總體仍處于戰(zhàn)略發(fā)展的機(jī)遇期。”而廣汽集團(tuán)總經(jīng)理曾慶洪對此也有個(gè)極富前瞻性的預(yù)判，及中國汽車業(yè)最好的機(jī)遇期就是2020年。

　　從2012年開始，自主品牌陸續(xù)推出了第二代產(chǎn)品，并逐漸獲得市場好評。而在SUV和MPV領(lǐng)域，反應(yīng)靈敏的自主品牌已經(jīng)占據(jù)了大部分市場。比如今年一季度SUV銷量前十車型中，自主品牌已經(jīng)占據(jù)了8款。在SUV增長的帶動(dòng)下，今年一季度自主品牌市場占有率同比回升4.2個(gè)百分點(diǎn)至43.2%。而最大的看點(diǎn)是部分車企的自主品牌轎車在逐漸回暖。

　　而對于整個(gè)汽車“國家隊(duì)”來說，開發(fā)新技術(shù)和加碼新能源汽車將是國家隊(duì)“十三五”最重要的兩條搶灘路線。以東風(fēng)為例，在2014年入股法國標(biāo)致雪鐵龍的東風(fēng)集團(tuán)使用的是“借力打力”。東風(fēng)計(jì)劃至2020年前，投入157億元研發(fā)發(fā)展自主，投入比約為營收5%。同理，上汽、奇瑞和長安也儲備了動(dòng)輒百億的研發(fā)資金，為新能源和新技術(shù)的開發(fā)鋪平道路。