業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的金軒獎(jiǎng)組委會(huì)和《汽車商業(yè)評(píng)論》宣布，備受矚目的2016第二屆金軒獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)已確定在4月25日的北京車展媒體日第一天，于北京臨空皇冠假日酒店的“金軒之夜”上正式揭曉。發(fā)起創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為宗旨，旨在獎(jiǎng)勵(lì)過去一年在中國市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌。

　　金軒獎(jiǎng)發(fā)起單位是以中國汽車意見領(lǐng)袖為號(hào)召的《汽車商業(yè)評(píng)論》雜志，長江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)委員會(huì)為指導(dǎo)單位，知萌咨詢和聞度研究為支持單位，推動(dòng)力傳媒為承辦單位，汽車跨界創(chuàng)新社協(xié)辦。本屆金軒獎(jiǎng)從2015年12月30日正式啟動(dòng)起至2016年3月18日，經(jīng)由專家推薦、汽車廠商積極提報(bào)，經(jīng)過篩選后，32個(gè)營銷案例入圍評(píng)選。

　　3月27日，金軒獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)對(duì)根據(jù)評(píng)委會(huì)投票和網(wǎng)絡(luò)投票初選出的16個(gè)案例進(jìn)行了終評(píng)，金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、商業(yè)趨勢(shì)觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超，金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)總監(jiān)、《汽車商業(yè)評(píng)論》《汽車消費(fèi)報(bào)告》總編輯賈可，金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)秘書長、中國知名營銷人李鎮(zhèn)宇、紅嶺資本副總經(jīng)理、聞度研究總經(jīng)理王豐斌，一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁、國家廣告研究院副院長張翔，微播易總裁徐揚(yáng)，資深汽車廣告人、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員陶為民，三星鵬泰創(chuàng)意合伙人劉娜(代三星鵬泰大中華區(qū)首席創(chuàng)意官沈翔)參與了終評(píng)會(huì)，這些評(píng)委涵蓋汽車企業(yè)高管、學(xué)術(shù)界、4A公司、第三方研究咨詢機(jī)構(gòu)的專家，既保證了獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的公正、客觀、全面，來自不同視角的點(diǎn)評(píng)也給汽車行業(yè)的營銷提供了借鑒參考的價(jià)值。

　　圍繞案例背景、營銷效果、創(chuàng)新性、品牌建設(shè)等多維度，評(píng)審團(tuán)進(jìn)行了多輪投票、討論，終于評(píng)出本屆金軒獎(jiǎng)“年度品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)”產(chǎn)生年度品牌營銷獎(jiǎng)、年度創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)、年度主題營銷獎(jiǎng)、年度電商營銷獎(jiǎng)4個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，“年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)”評(píng)出年度危機(jī)公關(guān)獎(jiǎng)、年度整合營銷獎(jiǎng)、年度跨界營銷獎(jiǎng)3個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，并經(jīng)過激烈辯論后通過投票產(chǎn)生了2016第二屆金軒獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)。

　　那么，誰將成為“金軒之夜”夜空中最閃亮的那顆星？

　　在中國車市進(jìn)入緩慢增長的新常態(tài)下，汽車營銷的地位變得越來越重要，是每個(gè)營銷人的機(jī)遇。但另一方面，這又是一個(gè)混沌的傳播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)無時(shí)不刻充斥在人們四周，信息爆炸擾亂和誘惑著人們的視聽。

　　在營銷創(chuàng)新和營銷模式日益趨同化和同質(zhì)化的時(shí)代，如何成為營銷上的“巨人”，成為每個(gè)車企迫切需要思考的命題，如何才能 “不迷失在黑夜里”，找到自身存在的意義，成為每個(gè)營銷人面前的難題。

　　金軒獎(jiǎng)，正是身負(fù)使命，希望找出汽車行業(yè)里一些營銷創(chuàng)新領(lǐng)域好的案例和好的方法，以此發(fā)現(xiàn)營銷的本質(zhì)和品質(zhì)，給業(yè)內(nèi)以啟發(fā)、交流和啟迪，推動(dòng)營銷事業(yè)的發(fā)展。

　　金軒獎(jiǎng)力圖發(fā)現(xiàn)茫茫的營銷夜空中最亮的星，為每一個(gè)希望在營銷領(lǐng)域做出成績(jī)的車企和營銷人員發(fā)現(xiàn)那顆“指引我靠近你，照亮我前行”的那顆星。

　　“金軒之夜”2016第二屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，眾多重量級(jí)嘉賓將齊聚一堂，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些久違了的“曾與我同行的身影”都將出現(xiàn)在這里。穿插在每一個(gè)令人折服的營銷案例之間的是，數(shù)位知名行業(yè)大咖風(fēng)趣幽默又引發(fā)你腦洞大開的個(gè)人脫口秀，并將舉辦盛大的雞尾酒會(huì)。