中國網(wǎng)汽車訊 繼去年在華銷量實現(xiàn)32.8%的高速增長，超額完成全年銷售目標(biāo)后，沃爾沃正迫不及待的展開在華新戰(zhàn)略。近日，第12屆沃爾沃環(huán)球帆船賽第四賽段比賽啟動，沃爾沃宣布2015年企業(yè)將進(jìn)入中國“品牌年”，沃爾沃“中國成長戰(zhàn)略”由此駛?cè)胄码A段。

　　2015年，盡管國內(nèi)豪車市場競爭加劇，沃爾沃對未來的發(fā)展依然很樂觀。在接受中國網(wǎng)汽車記者采訪時，沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)說：“2015年，沃爾沃銷量將超過 10萬輛，在中國豪車市場的份額將達(dá)到5%。未來，企業(yè)的目標(biāo)是沃爾沃在中國的銷量占全球銷量的30%。”

　　2015推出11款新車型力求增長20%

　　數(shù)據(jù)顯示，去年沃爾沃汽車在華累計銷量達(dá)81221輛，同比增長32.8%，超額完成全年8萬輛的銷售目標(biāo)，穩(wěn)健實現(xiàn)“中國成長戰(zhàn)略”的階段性目標(biāo)。

　　然而，付強(qiáng)并不滿足于這一成績，2015年，付強(qiáng)期望沃爾沃在華銷量目標(biāo)為10萬輛，與去年同比增長約20%，占據(jù)中國豪華車市場份額的5%。

　　對于沃爾沃來說，這一目標(biāo)并非是無本之木。中國網(wǎng)汽車記者了解到，沃爾沃將在產(chǎn)品、營銷、網(wǎng)絡(luò)布局等方面全面支撐這一目標(biāo)的實現(xiàn)。據(jù)了解，沃爾沃計劃今年推出11款新產(chǎn)品，包括4款全新車型和7款改款車型。其中，全新車型包括全新XC90、V60 Cross Country和混合動力S60L、XC90插電式混合動力車。時值沃爾沃“品牌年”，沃爾沃還將借助“沃爾沃環(huán)球帆船賽”、“推廣兒童安全座椅”、“關(guān)注留守兒童”等諸多契機(jī)全面提升沃爾沃的品牌魅力。

　　與此同時，在網(wǎng)絡(luò)渠道方面，沃爾沃去年網(wǎng)點數(shù)量已經(jīng)由2013年的160家增至187家，零售體驗店由2013年的8家增至51家，今年將進(jìn)一步新增19個零售網(wǎng)點和48個零售體驗店。在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，沃爾沃從2013年就開始布局和規(guī)劃電子商務(wù)模式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

　　針對不少企業(yè)在進(jìn)行渠道建設(shè)、網(wǎng)點覆蓋時因網(wǎng)絡(luò)布局過密等與經(jīng)銷商形成沖突。付強(qiáng)介紹，為保證企業(yè)良性發(fā)展，沃爾沃在拓展渠道時始終謀求與經(jīng)銷商共同發(fā)展。“沃爾沃從2012年就開始強(qiáng)調(diào)提高經(jīng)銷商利潤，我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略更注重質(zhì)量而非數(shù)量，以此確保與投資者建立一種可持續(xù)的、雙贏的商業(yè)關(guān)系。只要經(jīng)銷商能良性營收，廠商之間就不會有矛盾。”

　　未來中國銷量占全球份額的30%

　　對于中國市場，沃爾沃充滿信心且志在必得。沃爾沃中國期望通過提升全球第一大汽車市場的銷量，帶動沃爾沃全球銷量增長。

　　據(jù)了解，沃爾沃期望到2020年在中國每年銷售80萬輛汽車。按照付強(qiáng)的觀點，中國是沃爾沃第二本土市場，也是2020戰(zhàn)略最重要的支撐。所以我們應(yīng)該比平均水平要高。按此目標(biāo)，2020年沃爾沃在中國豪華車市場份額將超過10%。

　　付強(qiáng)介紹，早期進(jìn)入中國的豪華品牌汽車中國市場銷量在全球銷量中占據(jù)30%的市場份額，這也是沃爾沃的的目標(biāo)。付強(qiáng)表示：“如果沃爾沃中國銷量占全球市場銷量的比例達(dá)不到這個數(shù)字，說明我們沒把品牌的力量發(fā)揮出來。”

　　事實上，沃爾沃中國在企業(yè)全球銷量中的比例正在快速提升，中國市場對全球銷量增長也起到很大的推動作用。2014年，沃爾沃汽車中國市場銷量占全球總銷量的17.43%，而2005年占比僅為1.08%。

　　與此同時，2014年沃爾沃汽車在中國市場累計銷量達(dá)81221輛，同比增長32.8%，超額完成全年8萬輛的銷售目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，沃爾沃汽車全球銷量也首次刷新自2007年以來的年度銷售紀(jì)錄，全年累計達(dá)465866輛，較2013年同比提升8.9%。今年1月，沃爾沃汽車在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)連續(xù)19個月增長，延續(xù)了全球復(fù)興強(qiáng)勁的步伐。