中國網(wǎng)：帆船賽在中國還是一個小眾運動，像沃爾沃環(huán)球帆船賽這樣的運動未來能否在中國落地，前景如何？

　　付強：我們在去年推出了“Volvo Way to Market”全球市場營銷新戰(zhàn)略，新戰(zhàn)略中規(guī)劃了沃爾沃與高端體育運動結合的營銷方式，一個是沃爾沃環(huán)球帆船賽，而另外一個就是沃爾沃與高爾夫賽事的結合。沃爾沃環(huán)球帆船賽是沃爾沃一個寶貴的歷史資產(chǎn)，它被深深地鐫刻在沃爾沃汽車的品牌基因之中，這項賽事所體現(xiàn)的人與自然之和諧共融，與沃爾沃汽車品牌所展現(xiàn)的品牌特質完美統(tǒng)一。

　　在歐洲等一些發(fā)達的成熟市場可以看到，沃爾沃客戶群中與帆船賽的接觸程度非常高。而在中國，我們看到很多中國人開始關注海洋文化，一些人已經(jīng)對航海抱有很高的興趣，這些人事業(yè)有成并懂得平衡自己的生活，而帆船運動本身是一項很好的運動，它集合了冒險、自我挑戰(zhàn)、生活時尚和個人品味等多種因素。這一群體恰好也是沃爾沃汽車的目標客戶。因此我們也有理由相信帆船運動必將成為未來運動領域的新趨勢。

　　中國網(wǎng)：我個人感覺沃爾沃太過注重品牌聲譽及美譽度，以至于在品牌塑造的步調上略顯保守。前不久，胡潤發(fā)布的《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》中，沃爾沃是唯一一個品牌形象、車主形象積極、正面的品牌，這本是件好事，但這是不是意味著沃爾沃會失去年輕人以及文化道德素質沒那么高的人群的市場。

　　付強：沃爾沃汽車堅持一個價值觀及道德水準，并不等于說我門是保守的，兩者間是沒有聯(lián)系的。我前不久與我們的首席設計師聊天，按照他的說法，我們在車型設計語言上一直堅持“酷于型，暖于心”，即外觀很酷，內(nèi)部確很溫暖。這與我們的品牌主張也是吻合的。在產(chǎn)品布局上，全新沃爾沃XC90對應的是年齡層稍大的用戶，而60系以及未來的40系，我相信年輕人肯定會喜歡， 這也證明我們的品牌同樣也是受年輕用戶所喜愛的。我們要用視覺來解決與年輕人的溝通、價值觀的傳遞，這是我們發(fā)展的方向。

　　推出新車型實現(xiàn)品牌新突破

　　中國網(wǎng)：我們知道，2015年沃爾沃的一個重點就是全新沃爾沃XC90的上市，作為沃爾沃的旗艦產(chǎn)品，全新XC90如何實現(xiàn)“量”與“品牌”的突破?

　　付強：打造一個品牌有很多要素。品牌的高度跟目標人群、銷售店面及品牌積淀、服務等等有關。比如銷售的場所，一個非常豪華的產(chǎn)品擺在路邊攤里，這顯然是不行的。服務也十分重要，特別是豪華車的車主，他們所接觸的服務水準相對較高，所以他的要求可能也比較高。此外，豪華車品牌的歷史傳承至關重要，我們現(xiàn)在造一個豪華品牌是造不出來的，它需要時間。而這也是沃爾沃所需要做的，一步步溯源沃爾沃品牌的歷史，將品牌歷史的精髓“還原”出來。